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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 특징

Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 일치이론
1. 일치 이론의 광고 관련 연구사례
2. 광고의 실례

Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 태도유발

Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 결합효과모델(CIM)

Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도

Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 광고제품상표태도

Ⅷ. 향후 광고태도의 제고 방안

본문내용

수용자의 광고정보처리모형
-AIDA 모델
광고의 효과는 일반적으로 몇 가지 단계를 거쳐 나타나는데 이러한 단계별 효과 모델(Hierarchy of Effect Model) 중 비교적 오래전부터 이용되어온 것이 AIDA 모델이다.
AIDA 모델은 제품에 대한 사전 지식이 없는 수용자가 구매행동에 이르는 과정까지의 절차를 보여주는데, 먼저 주의(Attention) 단계에서는 외부의 자극인 광고를 접하고 심리적으로 선택하여 집중을 하고, 관심(Interest, 또는 흥미) 단계는 제품이나 상표에 대한 마음이 끌리고, 욕망(Desire) 단계는 적극적인 태도를 보인 다음에 끝으로 구매행동(Action) 단계는 제품을 실제로 구입하는 행동으로 옮기는 것이다.
AIDA 모델
주의(attention) → 흥미(interest) → 욕망(desire) → 구매행동(action)

-AIDMA 모델(샌디즈와 프라이버거[C.H. Sandage and Fryburger], 1963)
이 모델은 AIDA 모델과 유사하지만 욕망 상태 이후에 제품에 대한 호의적 감정과 경험을 간직하는 기억(Memory) 단계를 추가했다.
AIDMA 모델
주의(attention) → 흥미(interest) → 욕망(desire) → 기억(memory) → 구매행동(action)

-래비지(Lavidge)와 스타이너(Steiner)의 위계 모델(1961)
래비지와 스타이너는 1961년에 광고의 정보 처리 단계를 여섯 단계로 세분화한 모델을 제시했는데, 광고가 즉각적인 행동을 유발시키는 것이 아니라 여러 가지 중간단계를 거치는 점을 강조하고 있다. 즉 상표가 존재하는 지를 확인하는 인식 단계를 거쳐, 상표의 여러 가지 특성이나 속성을 발견하는 지식 단계, 상표에 대해 우호적인 태도를 형성하는 호감 단계와 다른 상표와 비교해서 우수하다고 평가하는 선호 단계에 이어 구체적으로 구매를 하겠다고 결심하는 확신 단계를 거쳐 끝으로 상품을 구입하는 구매 단계 등으로 설명한다.
위계 모델

참고 자료

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김홍찬(1994), 우리나라 소비자의 소비재 광고태도에 관한 실증적 연구, 고려대학교
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