광고회사(광고사) 연혁, 광고회사(광고사) 형태, 광고회사(광고사) 환경통제, 광고회사(광고사) 국내진출 현황, 광고회사(광고사) 광고주 관계, 광고회사(광고사) 전략플래너,방향
- 최초 등록일
- 2013.07.23
- 최종 저작일
- 2013.07
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고회사(광고사)의 연혁
Ⅲ. 광고회사(광고사)의 형태
1. 업무제휴 방식
2. 독자적인 회사의 설립
3. 국내 광고회사에 지분 참여를 통해 진입
4. 국내 합작 광고회사를 설립하는 방법
Ⅳ. 광고회사(광고사)의 환경통제
Ⅴ. 광고회사(광고사)의 국내진출 현황
1. 외국 광고회사의 영업현황
2. 광고주 현황
Ⅵ. 광고회사(광고사)의 광고주 관계
1. 광고주의 광고회사 선정시 고려요인
2. 공개경쟁시 탈락보상금 지불문제
3. 광고회사 만족도 및 부문별 평가
1) 광고주의 광고회사 만족도
2) 거래 광고회사 업무활동에 대한 광고주 평가
4. 비딩시의 문제점
5. 광고회사의 광고주 만족도 및 업무활동 평가
1) 광고회사의 광고주 평가
2) 광고주 업무활동에 대한 평가
6. 광고주의 광고비 지불방식
1) 광고수수료 지불방식
2) 바람직한 광고비 지불방식
3) 에이전시 차지 지불부분
7. 광고회사 해지 이유
8. 광고회사의 위험부담
9. 방송광고에 대한 의견
1) 방송광고요금 책정방식에 대한 의견
2) 바람직한 광고요금 책정방식
3) 중간광고 허용에 대한 의견
4) 광고길이 다양화에 대한 의견
Ⅶ. 광고회사(광고사)의 전략플래너
1. 지각스타일(Cognitive Styles)
2. 생활환경에 대한 적응방식
3. 사물과 현상을 감지하는 방식
4. 의사결정 방식
5. 주위환경에 적응하는 방식
6. 개인 성격상의 특성
7. 업무성과에 대한 영향력의 중심
Ⅷ. 향후 광고회사(광고사)의 방향
Ⅸ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
학습형태 혹은 기억은 마케팅 커뮤니케이션의 성공에 중요하다. 대부분의 소비자는 어떤 한 상표에 대한 메시지를 접했을 때 구매시점에 있지 않기 때문에 구매상황에 이르렀을 때 도움이 될 수 있도록 정보를 기억 속에 저장시키는 것이 중요하다.
마케팅 커뮤니케이션 프로그램에서 효과적으로 사용된 두 가지 형태의 학습을 간단히 보겠다.
고전적 조건이론은 이미 알려져 있는 요소와 연상되는 느낌과 태도가 모르는 사람에게 이전되기를 바란다. 예를 들면 모텔광고를 위해 한 모델을 이용한다. 그는 ‘그저 소박한 사람’이다. 이 모델과 광고대상인 모텔을 연관시킴으로써 비슷한 이미지인 친근하고 안락한 이미지가 전달되기를 바란다. 어떤 의미로는 조건을 통해서 이루어진 연관성이 학습을 빨리 이루어지게 한다.
모방은 광고에 적용시킬 수 있는 또 다른 학습방법이다. 모방이나 대리학습에서 소비자는 본보기를 통해서 배운다. 광고는 우리에게 어떻게 제품을 사용하고 나면 어떤 이득이 있는지를 보여준다. 소비자가 광고에서 묘사된 대로 성공적인 제품 사용을 믿고 구매한다면 광고가 소비자로 하여금 그 제품을 사용하도록 부추기는 것이다. 그 학습이 재미있고 강한 흥미를 유발하도록 이루어진다면 더욱 좋다. 예를 들어 색깔보호제가 들어있는 치어(cheer) 세탁비누의 광고캠페인은 간단하게 제품을 제시하고 영화의 재미있는 한 장면처럼 처리했다. 음악, 배경 그리고 광고모델의 조화가 시청자로 하여금 주메시지(“얼룩은 없어지고 색깔은 선명하다.”)를 접하게 했다.
동기 역시 소비자행동에서 중요한 역할을 한다. 동기는 우리의 행위를 다스리는 기본적인 요인이다.이러한 입장에서 가장 널리 알려진 이론은 에이브러햄 매슬로에 의해서 개발된 욕구 하이어러키이다. 매슬로의 하이어러키는 5단계로 되어 있어 가장 기본적인 동기로부터 가장 발전한 동기로 나아간다. 낮은 수준의 동기가 먼저 만족되겠지만 각 단계는 서로 중복되어 만족된다. 그러한 중복은 어떤 동기는 아무때나 유발될 수 있다는 것을 뜻하기 때문에 마케터에게는 중요한 사실이다. 5단계는 피라미드 형태로 가장 하부에 생리적 욕구, 다음 단계에 안전의 욕구, 다음은 소속감과 사랑의 욕구, 다음은 자존심 마지막 가장 상위 개념으로 자아실현의 욕구가 있다.
참고 자료
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