[위성방송][방송][편성][광고][수신정책]위성방송의 역사, 위성방송의 발전, 위성방송의 현황, 위성방송의 편성, 위성방송의 광고, 위성방송의 수신정책, 위성방송의 외국사례 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 위성방송의 역사

Ⅲ. 위성방송의 발전

Ⅳ. 위성방송의 현황
1. 국내 위성방송 : 스카이 라이프
2. 해외 현지인 대상의 TV채널 : 아리랑 TV(Arirang TV) World

Ⅴ. 위성방송의 편성
1. 채널내(intra-channel) 편성
2. 채널간(inter-channel) 편성

Ⅵ. 위성방송의 광고
1. 광고매체로서의 위성 방송
2. 위성광고의 활용
1) 지역간의 정보격차의 해소의 기회로 광고를 이끌어나가야 한다
2) 문화와 사상의 교류의 기회로써 광고를 이끌어 가야한다
3) 새로운 방침으로 광고를 만들어야 할 것이다
4) 시청자․소비자 주권의 세계화로 주요 Target을 잡아야 한다
5) 글로버 광고로 소비자들에게 동일한 서비스를 제공해야한다
6) 정보화 사회에서 광고의 역할은 무시할 수 없다

Ⅶ. 위성방송의 수신정책

Ⅷ. 위성방송의 외국사례
1. 미국
2. 영국
3. 프랑스

참고문헌

본문내용

신방송질서로의 이행과정에는 방송의 공익성과 함께 방송기술개발과 산업․경제적 측면, 그리고 방송의 국제화 현상을 동시에 수렴해야 한다. 방송의 문화․공익적 측면과 산업․경제적 측면과의 갈등은 신문/방송/전기통신 사업의 겸영문제가 전세계적으로 가장 중요한 쟁점으로 표출되고 있다.(유럽과 일본에서는 신문과 방송의 겸영문제, 미국에서는 방송과 통신의 겸영문제가 정책쟁점). 방송의 국제화 문제는 외국사업자의 진출과 지분참여문제로 요약할 수 있겠다.
전통적으로 방송매체는 채널의 유한희소성과 사회적 영향력 때문에 공적규제를 강하게 받아왔고, 그 제도적 보장책으로 자본과 국가로부터 독립된 공공모델이 그 이념형으로 정착되어 왔음은 공지의 사실이다. 그러나 정보고속도로와 케이블과 위성산업과 같은 신기술 개발에 대한 요청은 민영화와 규제완화를 운영원리로 하는 새로운 방송규범과 제도를 창출하고 있다. 이와 같은 변모하는 방송환경 속에서 특히 유럽제국에서는 매체별 역할분담 방식을 통해 공영방송은 공익성을, 뉴미디어에는 민영화와 규제완화를 운영원리로 채택하고 있다.
또한 방송구조조정개편에서 국가(정부)․시장․시민(공공영역)간의 역학관계도 조합주의 형태로 이행하고 있다.

<중 략>

1. 광고매체로서의 위성 방송

위성 방송의 광고의 기본 특성은 텔레비젼 광고의 기본적인 특성과 비슷하다.

첫째로 시청각만 아니라 미각이나 후각에 까지 호소할 수 있다.
둘째로 시청자를 가까이 호소할 수가 있어 ‘친근감’이 강하다.
셋째로 시청자의 소구에 일종의 ‘강제력’이 따른다는 것을 들 수 있다.
넷째로 광고에 대한 시청자간의 ‘공유성’이 있다는 것이다.
다섯째로 시청자층이나 지역 모두 그 소구대상이 ‘폭넓다’는 것이다.

위성 방송 광고에서 장점만 있는 것은 아니다.
광고 메세지가 일관성으로 인쇄매체와 같은 기록성․반복성이 없으며 구체성도 결여된다. 때문에 대부분 위성 광고는 기업․상품이미지 중심의 광고가 전개된다. 또 인쇄메체나 라디오에 비하면 광고에 소요되는 비용이 아주 고가인 것도 단점이다.
한 예로, 신문에 보도된 내용을 보면

<중 략>

프랑스의 선도적 위성방송사업자인 CanalSatellite은 관계사인 Mediahighway사가 계발한 미들웨어를 통해 EPG, 게임, 날씨 정보, 뱅킹, 스포츠, 경마 배팅, 그리고 T-Commerce 등 다양한 형태의 양방향서비스를 제공하고 있다. 구체적으로 가장 이용도가 높은 EPG와 날씨 정보, 그리고 네트워크 게임 이외에 CIC뱅크와 제휴하여 제공하는 뱅킹을 비롯하여 이메일, 스포츠 부가 정보, 취업 및 취업교육정보, 배팅 등이 주요 제휴사와 함께 제공되고 있다. 이밖에 PVR과 인터넷 접속 기능을 갖춘 차세대 셋톱박스가 2002년 출시됨에 따라 보다 향상된 양방향 융합서비스가 가능하게 되었다.

참고 자료

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연세대학교 언론연구소(1998), 국내 위성방송의 수용 및 정착방안에 관한 연구
이진로(2007), 미디어 융합시대 위성방송의 공공성 이념과 현실, 한국언론정보학회
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