[여론조사]여론조사의 개념, 여론조사의 종류, 여론조사의 기능, 여론조사의 여론형성, 여론조사의 무응답연구, 여론조사의 고려사항, 여론조사의 문제점, 여론조사 관련 시사점 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 여론조사의 개념

Ⅲ. 여론조사의 종류
1. 유의추출법
2. 무작위추출법
3. 현지조사

Ⅳ. 여론조사의 기능

Ⅴ. 여론조사의 여론형성
1. 침묵의 나선이론(The Theory on the Spiral of Silence)
2. 다원적 무지이론(The Theory of Pluralistic Ignorance)

Ⅵ. 여론조사의 무응답연구

Ⅶ. 여론조사의 고려사항

Ⅷ. 여론조사의 문제점

Ⅸ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

조사대상자 모두를 조사하는 경우는 드물다. 응답을 구하지 못한 조상대상자가 나오기 마련이기 때문이다. 조사자가 응답률을 높이기 위해서 어떤 노력과 조치를 취했는지를 알아야한다. 조사대상자와의 접촉을 시도한 횟수와 기간 등의 정보가 확보되어야 한다.
조사대상자를 실제로 전부 조사하지 못한 데에는 여러 가지 이유가 있다. 예를 들어 조사대상자들이 조사를 거절하거나 조사자가 전화를 했을 때 아무도 집에 없을 수도 있다. 또한 조사대상자가 언어를 이해하지 못하거나 청력에 문제가 있어 응답을 구하지 못하는 경우도 있다.
조사기간 중 일어나는 주요 사건들은 여론조사 결과에 중대한 영향을 미칠 수 있다. 따라서 이런 주요 사건들의 영향력을 감안하여 조사결과를 해석해야 한다. 가장 최근에 실시된 여론조사 결과조차 이런저런 사건들에 의해 영향을 받을 수 있다. 조사기간 중에 대통령이 국민들에게 중대한 연설을 할 수도 있고, 주식시장이 붕괴하거나 유조선이 해변에 몇 만 톤의 원유를 누출하는 사건이 발생할 수도 있는 것이다.

<중 략>

Ⅷ. 여론조사의 문제점

인터넷과 휴대전화 조사에서 가장 큰 문제점은 표집 틀의 전집에 대한 도달률이 100%에 미치지 못해 발생하는 도달률 오차이다. 도달률 오차는 조사결과의 최종 추정대상인 목표전집(target population)과 표본과정에서 사용한 프레임전집(frame population)이 서로 달라 발생한다. 예를 들어, 1936년 Literary Digest는 잘못된 표집틀(당시 부유층이나 가지고 있을 전화의 번호부)을 사용했는데, 이 틀이 대표하는 프레임전집이 공화당 지지자들에게 편향되어 있어 전체 국민(목표전집)의 여론을 잘못 짚었던 것이다. 이와 같이 인터넷과 휴대전화는 아직 확산률이 전 국민의 100% 선에 도달하지 않았기 때문에 목표전집과 프레임전집의 차이에 의한 도달률 오차가 생긴다. 특히 연령별, 지역별 편차에 의해 오차의 범위가 큰 폭으로 달라진다. 아래 <표 1>은 연령별 휴대전화 보급률을 보여주고 있는데 20대의 휴대전화

참고 자료

노규형(1992), 유권자 투표성향에 대한 여론조사의 기능과 역할, 관훈클럽
류춘렬(2000), 여론조사와 여론의 개념 : 언론사의 여론 조사를 중심으로, 국민대학교사회과학연구소
심미선 외 1명(1997), 선거 여론조사에서 나타난 무응답 연구, 고려대학교 정보문화연구소
양승찬(2007), 한국의 선거 여론조사와 그 보도에 대한 이슈 고찰, 한국언론학회
음수연(2005), 온라인 토론을 통한 여론형성, 정보통신정책연구원
장홍근(1994), 여론조사에 대한 올바른 이해, 현대사회연구소