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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 광고역할의 중요성

Ⅲ. 기업 광고역할의 요인

Ⅳ. 기업 광고역할의 세계화

Ⅴ. 기업 광고역할의 모델
1. 감정 전이 모델(affect transfer model)
1) 고전적 조건화 가설(classical conditioning hypothesis)
2) 중요속성 모델(salient attribute hypothesis)
3) 측정 중복 가설(measurement artifacts hypothesis)
2. 이중조절가설(Dual Mediation Hypothesis)
3. 상호조절가설(Riciprocal Mediation Hypothesis)
4. 독립영향가설(Independent Influences Hypothesis)

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

기업은 사회적인 존재다. 사회는 기업이 더 이상 경제 주체로만 안주하고 있기를 거부하고 있다. 기업은 영리추구뿐 아니라 사회와 시대의 요청에 따라 공공성과 공익성을 무시할 수 없게 되었다. 따라서 오늘날 기업은 경제의 주체로서 이익만을 추구할 수 없고, 국민경제의 한 축으로서 역할을 수행하는 사회기관인 것이다. 기업에 대한 인식 변화에 따라 기업들은 생존 차원에서 다양한 커뮤니케이션 활동을 전개하게 되는데 가장 효과적인 방법으로 기업광고가 이용되고 있다(김원규 2000, 12).
광고는 보통 제품광고(product advertising)와 기업광고(corporate advertising)로 구분된다. 제품광고란 우리가 흔히 알고있는 광고로, 특정 제품의 판매를 촉진시키기 위한 것이고, 기업광고는 기업 이미지를 제고하거나 사회적, 경제적, 혹은 환경적 문제에 대해 기업의 견해를 알리는 광고를 말한다.
역사적으로 볼 때 초기의 광고는 대부분이 제품광고였다. 제품광고는 영리추구를 목적으로 하는 기업에게 필수불가결한 요소이다. 변화해 가는 소비자의 욕구에 맞추어 새로운 제품을 만들어 내고, 이를 광고를 통해 소비자에게 알리고 설득함으로써 기업은 이윤을 얻는다. 그러나 제품생산기술의 발달로 인해 경쟁기업간 제품력의 차이가 점차 사라지고 있고, 인터넷 등 정보기술의 발달은 특정 분야에서 일부 기업의 독점을 약화시키고 있다. 즉 더 이상 ꡐ우리의 제품이 최고ꡑ라는 방식의 제품광고는 소비자를 설득시키기에 한계가 있다는 것이다. 따라서 제품광고의 대안으로서 새롭게 관심을 받고 있는 것이 바로 기업광고인 것이다.
오늘날 기업광고의 중요성은 현재 기업들이 처한 상황을 살펴보면 쉽게 이해될 수 있다. 과거 산업시대의 소비자들은 수동적이어서 단순히 기업이 만들어낸 제품을 구매하는 수준에 머물렀었다. 그러나 1980년대 중반 이후 소비자주의(consumerism)의 대두 이후, 소비자들은 자신의 권익을 적극적으로 도모하려는 사회적 분위기가 확산되어 가고 있다. 이제 소비자는 제품의 구매로 끝나는 것이 아니라, 이상이 있는 제품일 경우 기업에 적극적으로 항의를 표시하며 자신의 권익을 찾고 있다.

참고 자료

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양정선(2008), 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교
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