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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 제품명

Ⅲ. 기업 제품캐릭터
1. 캐릭터를 통한 우리 수출 상품의 경쟁력 제고 방안
2. 제품디자인에 적용된 캐릭터
3. 일관성 있는 이미지 처리
4. 제품의 다변화/ 의류와 소품에도 캐릭터가 있다
5. R&D를 통한 캐릭터 역수출

Ⅳ. 기업 제품구매
1. 중소기업(이하 "여성기업" 포함)제품 구매계획 작성 목적
2. 법적근거
3. 구매계획 의무작성자(시행령 제6조) : 79개 기관
1) 국가기관(16기관)
2) 지방자치단체(32기관)
3) 정부투자기관(10기관)
4) 특별법에 의하여 설립된 법인(21기관)
4. 구매계획 작성방법
1) 작성대상 물품(공사, 용역포함)
2) 구매기준
3) 중소기업 및 여성기업의 구분
5. 중소기업제품 구매목표
6. 여성기업제품 구매목표

Ⅴ. 기업 제품개발
1. 측정결과
2. 모형의 선택

Ⅵ. 기업 제품지각위험
1. 소비자의 위험 감소 전략
2. 마케팅 관리자의 위험 감소 전략

Ⅶ. 기업 제품마케팅전략
1. 국제 제품전략의 개념
2. 국제 제품전략에 관한 기존연구

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

기업의 역량이 신제품 개발의 성공에 미치는 영향에 관한 연구에서 Day & Wensley(1988)는 기업의 경쟁력 원천(source of advantage)이 제품차별화의 포지션상의 우위(positional advantage of product differentiation)를 가져오고 이것은 다시 신제품의 매출, 이익, 시장점유율 등의 상대적 성과에 영향을 준다는 연구모형을 제시하였다. 이 연구모형을 토대로 하여 Song et al(1977)은 신제품 개발 성공을 결정하는 경쟁력 원천으로 마케팅 능력 및 자원(marketing skill and resources), 기술능력 및 자원(technical skill and resources), 부서간 통합정도(cross-functional integration) 등을 제시하였다. 본 연구논문에서는 국내 화장품 시장을 중심으로 NPD의 전반에 걸친 프로세스를 파악하고자 Day & Wensley의 SPP(Source-Position-Performance)의 이론체계를 바탕으로 연구모형을 설정하였다. 우선 기업의 경쟁력 원천으로 마케팅 능력(marketing proficiency)과 임직원 몰입도(internal involvement)를 설정하였다. 그리고 이러한 요인들이 제품 차별화(product differentiation) 및 신제품 성과(new product profits)에 영향을 줄 것으로 판단했다.

<중 략>

2. 국제 제품전략에 관한 기존연구

Hovell과 Walter는 製品이 海外市場에 販賣될 때 製品믹스를 적용화 시키도록 하는 주요요인으로 언급되는 것을 요약하면서 마케팅 변수에 영향을 미치는 환경요인을 중요시했다. 다시 말해서 그은 법적체계의 차이, 競爭특성의 차이, 최종 사용자 수요의 차이, 제도적 차이, 의사소통과 통제에 의한 組織상의 차이, 정부의 규제와 같은 환경요인들이 製品 適應化에 많은 영향을 미친다고 했다.
Hill과 Still은 22개의 후진국에서 운영되고 있는 61개 소비재관련 國際企業의 子會社를 대상으로 硏究 結果에서 식음료, 화장품, 약품과 같은 포장 소비재는 文化的환경에 민감하기 때문에 現地 적응의 필요성이 있는 반면 내구성 소비재는 文化的 영향을 덜 받으므로 동일한 마케팅 프로그램의 수행이 이루어지고

참고 자료

김미진(1996), 제품의 지각위험과 기업의 신뢰도, 광고주장의 객관성에 따른 광고효과의 변화에 관한 연구,서울대학교
김종훈(2010), 스폰서 기업명(CI), 제품명(BI) 미디어노출률 및 미디어수용자의 인지도에 관한 연구, 한국스포츠산업경영학회
노구치 토모 저, 정원웅 역(2012), 마케팅 전략 테크닉 81, 비즈니스맵
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정연승 외 3명(2008), 개별제품 만족이 기업브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향, 대한경영학회
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