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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드인지도(브랜드인지, 상표인지도)의 개념

Ⅲ. 브랜드인지도(브랜드인지, 상표인지도)의 유형

Ⅳ. 한일월드컵 공식후원업체 브랜드인지도(브랜드인지, 상표인지도) 조사
1. 2002 한일 월드컵대회 기간 전, 중, 후 광고효과 분석
1) 월드컵대회 기간 전의 브랜드 인지도 분석
2) 월드컵대회 기관 중의 브랜드 인지도 분석
3) 월드컵대회 기간 후의 브랜드 인지도 분석
2. 15개 분야별 광고 효과 분석

Ⅴ. 텔레비전(TV)채널 브랜드인지도(브랜드인지, 상표인지도) 조사
1. 조사 방법
2. 조사 결과

Ⅵ. 불어상호 브랜드인지도(브랜드인지, 상표인지도) 조사
1. 설문 방법
1) 설문 대상
2) 설문 방법
2. 설문 내용
3. 설문 결과 분석

본문내용

Ⅰ. 개요

높은 수준의 브랜드인지도를 창출해 냄으로써 얻을 수 있는 이점은 다음과 같다.
첫째, 인지도가 높은 브랜드는 주요 구매고려 대상이 되는 소수의 브랜드로 구성된 구매 고려대상 집합(consideration set)에 속하게 될 가능성이 높아진다.(William Baker, J. Wesley Hutchinson, Danny Moore, and Prakash Nedungadi, 1986, pp.637-642 ; Prakash Nedungadi, 1990, pp. 263-276) 여러 연구 조사에 따르면, 소비자들이 하나의 브랜드에만 충성하는 것은 드문 일이며 대신에 구매 고려대상이 될 일련의 브랜드와 정기적으로 실제 구매하는 또 다른 일련의 브랜드들을 확보하고 있다. 소비자들은 소수의 브랜드만을 구매대상으로 고려하기 때문에, 그 브랜드가 구매 고려대상 집합에 속해 있다고 확신하는 것은 그 외 다른 브랜드들이 고려대상이 되거나 상기될 가능성이 더욱 낮아진다는 것을 의미한다. ??part-list cuing effects(분할상기효과)??에 대한 심리학적 연구 조사에 따르면 어떤 정보에 대한 상기가 다른 정보에 대한 상기를 방해할 수 있다.(Roediger, H.L., 1973, pp.644-657)
둘째, 브랜드인지가 비록 구매 고려대상 집합에 속해 있는 브랜드들에 대해 별개의 연상이 전혀 없다 할지라도, 그 브랜드들 가운데서 하나를 선택하는 문제에 영향을 줄 수 있다는 것이다. 예를 들면 소비자들은 경우에 따라 좀 더 친숙하고 이름이 나있는 브랜드들만을 구매한다.(Jacob Jacoby, George J. Syzabilo, & Jacqeline Busato-schach, 1997, pp. 209-216) 따라서 저관여 의사결정 상황에서는 최소한의 브랜드인지 수준으로도 제품 선택을 하는데 아주 충분하다.
셋째, 브랜드이미지를 구성하는 브랜드연상의 형성과 강도에 영향을 미치는 것이다. 브랜드 이미지 창출을 위한 필요조건은 하나의 브랜드 노드가 기억 속에 dal 확립되어 있어야 한다는 것이며, 그 브랜드 노드는 성격상 서로 다른 종류의 정보가 연상으로서 기억 속에 있는 그 브랜드에 얼마나 쉽게 연결될 수 있는가하는 문제에 영향을 미쳐야 한다.

참고 자료

공혜진(2005) / 브랜드 인지도와 브랜드 태도에 관한 실증 연구, 경희대학교
박용규(2008) / 브랜드 인지도가 소비자의 구매태도에 미치는 영향, 연세대학교
이성호 외 3명(2011) / 브랜드 현저성이 경쟁브랜드 회상에 미치는 영향에 대한 브랜드 인지도 수준의 조절효과, 한국기업경영학회
정병국(2009) / 브랜드인지도가 브랜드선호 및 구매의도에 미치는 영향, 한국디지털디자인학회
정병국 외 1명(2007) / 브랜드 인지도 강화를 위한 심벌마크의 연구, 한국브랜드디자인학회
한경희 외 1명(2004) / 브랜드 인지도와 관여도가 제품 품질 선택에 미치는 영향에 관한 연구, 한국품질경영학회