[CI][기업아이덴티티][기업][아이덴티티][여행사]CI(기업아이덴티티)의 의미, CI(기업아이덴티티)의 필요성, CI(기업아이덴티티)의 여행사, CI(기업아이덴티티) 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. CI(기업아이덴티티)의 의미

Ⅲ. CI(기업아이덴티티)의 필요성

Ⅳ. CI(기업아이덴티티)의 여행사
1. 인구통계학적 특성에 따른 여행사이미지 차이검증
2. 인구통계학적 특성에 따른 기업이미지 차이검증
3. 여행사이미지가 기업아이덴티티에 미치는 영향 분석

Ⅴ. CI(기업아이덴티티)의 전략

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

커뮤니케이션환경은 실재환경과는 다른 의사환경으로서의 성격을 가지는데 이의 특성은 다음과 같다.
인간에게 있어 환경이란 환경주체로서의 인간이 외적 제조건 중에서 그에게 의미가 있는 여러 조건을 인지, 파악하여 그것과의 사이에 형성한 상호 관계의 시스템이다. 그리고 인간의 환경에 대한 적응은 환경의 상징화를 통해 이루어진다.
그런데 인간이 외부세계를 인식하고 이에 적응하는 문제는 그 외부세계를 어떻게 경험하는가에 달려있다. 그런데 대다수의 사람은 광범위하고 복잡하기 이를데 없는 외부세계를 직접 보고 경험하고 검증하기 어렵다. 그러므로 자신의 능력으로 검증하기 어려운 것에 관해서는 남의 말이나 교육 또는 대중매체를 통해서 간접적으로 접촉하고 이를 수단으로 하여 경험, 검증하고 있다. 따라서 인간의 행동이 이루어지는 실재환경과 인간 사이에는 상징화된 방대한 환경인 의사환경이 존재하게 된다.
이러한 의미에서 인간은 부호화 내지 복사된 환경인 의사환경 속에서 생활하며, 이를 통해 외부세계를 인식하고 반응하게 되는 것이다. 그 결과 인간이 외부세계에 대해 갖고 있는 이미지나 관념은 실재세계와의 모습과는 다른 것일 수도 있는 것이다.

<중 략>

둘째, 소비자에게 물질적․심리적 혜택을 가져다준다. 소비자는 제품을 구매할 때, 제품 자체를 사는 것보다는 제품에 부여된 물질적인 속성과 추상적 속성들을 구매하는 것으로 볼 수 있다. 여기서 물질적인 속성은 제품의 가격, 기능, 품질 등을 의미하며, 추상적인 속성은 제품이 주는 개성, 만족감, 효용 등을 말한다.
따라서 소비자는 브랜드이미지를 통해 부여된 추상적인 속성들을 제품 사용을 통해서 얻게되는 것이다. 그래서 오길비(David Ogilvy)는 제품의 성능과 같은 물질적 특성보다는 제품의 이미지가 더 중요하다고 지적하였다.

참고 자료

김정석(2002) - 웹 디자인에 있어서 기업 아이덴티티에 관한 연구, 계명대학교
김화동(2000) - 브랜드 확장의 연장- 차별성과 기업아이덴티티 활용, 중앙대학교
나유진(2001) - 고객참여를 통한 기업아이덴티티 공동구축 전략에 관한 연구, 한국디자인학회
박경미(2006) - 기업 이미지의 전환을 위한 아이덴티티 디자인 전략 연구, 경희대학교
이정호(2011) - 기업 아이덴티티 변경이 기업 이미지에 미치는 영향, 성균관대학교
홍준선(2011) - 기업 아이덴티티를 위한 커뮤니티 공간계획, 홍익대학교