[광고역사의 개관] 광고의 역사적 배경(광고의 시대적 흐름)

목차

Ⅰ. 역사적 구분

Ⅱ. 고대의 광고현상

Ⅲ. 근대 전기의 광고(인쇄 시대의 개막)

Ⅳ. 근대 후기의 광고(산업혁명시대)

Ⅴ. 현대의 광고

본문내용

광고역사의 개관

1) 역사적 구분

역사는 우리에게 `왜`라는 인식과 더불어 현상을 깊이 이해할 수 있게 해준다. 뿐만 아니라 앞으로의 변화를 준비하는 데도 유용하다. 이것이 광고역사를 이해하는 중요한 이유들이다.
먼저 자세한 광고 역사를 살펴보기 전에 큰 그림을 이해하는 것이 중요하다. 그런 의미에서 광고의 역사를 세 단계로 나누면 아래의 표와 같다.

<중 략>

의약품과 담배 같은 상품이 주류를 이루었다. 제3세계의 대행사 설립에는 외국의 영향력이 켰다. 1914년 브라질의 첫 광고 대행사가 미국인 사업가에 의해 설립된 이래, 1930년대에는 외국 광고 대행사가 현지법인을 설립하기 시작했다. 1920년대 말과 1930년대 초에는 인도에서 외국의 광고 대행사들이 속속 설립되었다. 1930년대에는 영국인이 나이지리아에 아프리카의 첫 광고 대행사를 설립하였다.
2차 대전 이후에, 많은 제3세계 국가들이 독립했다. 그 후 도시화와 산업화 과정을 거치면서 세계 경제에서 중요한 파트너로 등장한다. 한 예로 아프리카 대륙 인구의 25% 이상을 차지한 나이지리아와 이집트는 다국적 기업의 중요한 시장이 되었다. 제3세계의 상황 전개는 우리나라의 역사를 통해서 더 자세히 살펴보자. 소비재를 위한 세계 시장은 급속도로 확장되어 간다. 그리고 다국적 기업의 경쟁이 서로 치열해지며, 이들에게 보다 효과적인 서비스를 제공하기 위한 다국적 광고 회사도 예의는 아니다.

참고 자료

없음