[광고주] 광고주의 광고관리와 광고주유치

목차

광고주

Ⅰ. 광고주의 광고관리

1. 광고주의 광고대행사 이용
2. 광고주의 광고부서

Ⅱ. 광고주 유치

1. 소개
2. 발표
3. 광고대행사의 PR
4. 광고주를 위한 적극적 공략

본문내용

I. 광고주의 광고 관리
1) 광고주의 광고 대행사 이용
광고주가 광고를 관리하는 방안에는 두 가지가 있다. (1) 독립 광고 대행사(independent agency)를 이용하는 방법, (2) 계열 광고 대행사(in-house agency)를 이용하는 방법. 전자는 광고주와 관련이 없는 개별적인 독립 회사를 지칭한다. 이에 반하여 후자는 광고주의 조직체 범주에 속해 운영되는 대행사를
의미한다. 양쪽의 장단점을 비교하면 아래의 표와 같다.
- 독립 대행사와 계열 대행사의 장단점
이러한 구분으로 한국과 미국의 광고계를 비교하면 다음과 같은 특징이 발견된다. 첫째, 미국에서는 독립 광고 대행사가 매체 광고비의 98%를 취급한다. 이에 비해 우리나라 광고계에서는 계열 광고 대행사의 비중이 상대적으로 높다.

<중 략>

광고 대행사의 입장에서는 치열한 경쟁인 만큼 발표를 PT라고 부른다나. 미국의 65개 대행사를 대상으로 한 설문에서 PT의 성공률은 34%에 불과할 정도라고 한다.
이런 발표를 평가하여 광고주의 상품을 다룰 최종 광고 대행사를 선정한다. 발표를 포함한 이러한 일련의 과정을 광고주의 입장에서는 `광고 대행사 점검`이라고 한다.
광고주가 이러한 점검을 시행하는 데는 다음과 같은 이유가 있다. 첫째, 광고 대행사의 효과를 주기적으로 검토하여 평가한다. 둘째, 광고주가 광고 대행사에 발표 비용을 지불할 법적 책임이 없다. 비록 일부 광고주는 발표 비용을 부분적으로 대행사에 지급하지만. 셋째, 광고주는 발표를 통해 여러 아이디어를 듣고 종합할 수 있는 기회가 마련된다.

참고 자료

없음