글로벌 마케팅 사례 연구 -이마트 자연주의

목차

1 .이마트“자연주의”소개
2. 산업구조 분석
3. 경쟁사 분석
4. 문제점 진단
5. 경쟁전략의 수립
6. 글로벌 기업으로의 도약

본문내용

자연주의는 독특한 디자인과 색상을 바탕으로 고품질이 다양한 생활용품을 개발, 판매하는 미적 감각과 실용성이 아우러진 생활 토탈 PB(Private Brand)제품이다. 생활용품, 화장품, 패션, 잡화, 식품등 총 2,500 여 개의 상품을 판매하고 있으며, 동양적인 스타일을 가미, 한층 고급화 한 것이 특징이다. 자연주의는 일반 제조업체 브랜드보다 30% 정도 가격이 저렴하며 2000년 발매 이후, 연평균 전 점 기준 50%씩 판매가 신장, 2002년은 600억 원이 넘는 매출을 달성했다.
1999년 이마트 점포 진열대에서 일반 상품과 함께 판매하는 생활도자기 PL로 출발했다. 이듬해 품목 수와 상품군을 늘려 해운대점을 시작으로 숍인숍 매장을 내기 시작했고, 지금은 이마트 135개점 중 소형 점포를 제외한 119곳에 입점해 있다. 매장 수 증가와 함께 매출도 급격히 증가해 2008년 1000억 원을 돌파했으며, 작년엔 1488억 원을 기록했다.

① 소개
더 바디샵은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여 개의 매장을 운영하고 있으며, 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명하다. 1999년 더바디샵은 영국 소비자 연합으로부터 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정되었고, 1997년 인터브랜드 서베이의 평가에 의해 더바디샵은 전 세계 브랜드 중 28위, 전 세계 소매 브랜드 중 2위에 랭크되어있다. 1998년 파이낸션 타임즈가 전세계 기업 대표들을 대상으로 실시한 조사에서도 더바디샵은 세계에서 27번째로 존경 받는 기업으로 조사되었다.

참고 자료

없음