월풀(whirlpool) 기업분석/ 국제마케팅

목차

1. 기업소개
2. 글로벌 확장 배경
3. 세부시장 마케팅전략
4. 앞으로의 방향
주요 가전제품에 있어 세계

본문내용

주요 가전제품에 있어 세계 최고의 제조사 이자 판매사
설립 : 1911년
본사 : 미시간주 벤턴하버(Benton Harbor)

St.Joseph에서 Upton Machine Company로 출발
Nineteen Hundred Washer Company와 합병
드라이어 제품 추가와 동시 Whirlpool Co.로 변경
브라질 Multibrás S.A.(1972:Brastemp S.A.)에 투자
Inglis Ltd.를 통해 캐나다 시장 진출
브라질 투자 증대
인도 시장 진출을 위해 Sundaram-Clayton Ltd.와 공동 투자
유럽에서의 필립스 가정 용품 부문 인수
동유럽과 아시아 공동 투자 시작, 라틴 아메리카 사업 확장
인도와 중국 사업 강화, 미국 내 2개의 공장 신설 브라질Brasmotor S.A.인수

주요 가전 제품 부문(냉장고, 세탁기, 건조기, 식기세척기) 미국 내 점유율 1위
미국 내 가전제품 생산 3위인 Maytag과 M&A

<중 략>

기술과 편의-
brastemp가 제공하는 제품의 높은 기술력으로 간편한 사용.
직관적인 인터페이스로 하루 작업을 간소화하고 시간을 보다 자유롭게 활용하는데 도움.

참고 자료

없음