스포츠 마케팅의 개념과 구성요소

소개글

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목차

1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 마케팅의 구성요소
3. 스포츠 마케팅과 프로스포츠 구단

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 개념
스포츠 마케팅이란 스포츠라는 상품을 통하여 소비자의 여러 가지 욕구를 만족시키고 이 과정에서 발생하는 이윤을 극대화시키기 위한 제반의 활동을 말한다.
국내에서 스포츠 마케팅은 매우 포괄적인 의미로 사용되고 있다. 스포츠마케팅은 다양한 방법에 의해 구분될 수 있다. 스포츠 마케팅은 조직의 목적에 따라 순수 스포츠 마케팅(sp ort Marketing)과 스포츠를 통한 마케팅(Marketing throu gh sp ort)으로 구분된다(Mullin, Hardy & Sutton, 1993).

<중 략>

우리나라에서는 1980년대 초반 야구와 축구를 시작으로 프로스포츠가 발전하기 시작하였는데, 이때의 프로스포츠는 대기업들이 중심이 되어 팀을 창단하였으며, 기업들은 스포츠 팀 운영이 기업들에게 얼마만큼의 이득을 주는지에 관심을 가지기보다는 단순히 기업의 이미지를 높이기 위한 수단으로 프로스포츠 팀을 운영하였다. 하지만, 1986년 아시안 게임과 1988년 서울올림픽 치르면서 기업들에게 스포츠 팀을 운영함으로서 얻어지는 기업 홍보효과가 어떠한 다른 홍보효과보다도 뛰어나다는 것이 인식되면서부터 기업들이 앞다투어 스포츠 마케팅 사업에 직, 간접적으로 진출하게 되었다(백승엽, 2000).
현대에 와서는 기업들이 자사 기업과 상품에 대한 이미지를 강화하기 위한하나의 홍보수단으로 프로스포츠 팀을 운영하고 있다. 오늘날 기업이 아무리 좋은 제품을 개발, 생산하고 매력적인 가격을 설정하고, 그것을 목표 고객이곧 이용할 수 있도록 그들의 집 근처의 상점에 배송시켜 둔다고 해서 반드시 성공하는 것이 아니다. 왜냐하면 기업과 상품에 대해 소비자가 가지는 이미지를 관리하지 않으면 안되기 때문이다(박병주 등, 1998).
따라서 프로스포츠팀을 운영한다는 것은 기업이미지를 높이고 기업 상품의 홍보효과를 높이기위한 수단이라 할 수 있다(백승엽, 2000)

참고 자료

없음