[기업광고][기업][광고][모델]기업광고의 의미, 기업광고의 의의, 기업광고의 역할, 기업광고의 선행연구, 기업광고의 모델, 기업광고의 소비자주의, 기업광고의 산업재 기업 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 의미

Ⅲ. 기업광고의 의의
1. 기업광고가 갖는 기능
1) 보호적 기능
2) 대내, 외적 기능
3) 공공서비스 기능
4) 행동수발 기능
2. 기업광고의 분류

Ⅳ. 기업광고의 역할
1. 기업광고 역할에 대한 찬성의견
2. 기업광고 역할에 대한 반대의견

Ⅴ. 기업광고의 선행연구

Ⅵ. 기업광고의 모델
1. 감정 전이 모델(affect transfer model)
1) 고전적 조건화 가설(classical conditioning hypothesis)
2) 중요속성 모델(salient attribute hypothesis)
3) 측정 중복 가설(measurement artifacts hypothesis)
2. 이중조절가설(Dual Mediation Hypothesis)
3. 상호조절가설(Riciprocal Mediation Hypothesis)
4. 독립영향가설(Independent Influences Hypothesis)

Ⅶ. 기업광고의 소비자주의
1. 광고에 대한 개관
2. 광고에 대한 비판
3. 소비자주의에 따른 광고의 변화
1) 무지의 기대
2) 공급인식의 시대
3) 소비자 성취의 시대
4. 허위․과장광고의 실태

Ⅷ. 기업광고의 산업재 기업

Ⅸ. 결론

본문내용

이미지란 개인의 지각이나 경험을 통해 형성되는 것으로 기업이미지도 기업에 대한 실태나 지위 등의 기업 정보에 대한 공중의 학습결과로 형성된다. 그러나 이러한 기업정보의 전달에 의한 기업이미지 형성에는 송신자인 기업요인과 수신자인 소비자 요인이 복합적으로 작용한다. 우선 코틀러는 기업이미지 형성이론을 크게 나누어 다음 두 가지로 제시하고 있다.
1) 대상결정이론(object-determined theory) : 이 이론을 내세우는 가정으로는 다음의 세 가지가 있다. 첫째, 사람들은 대상에 대한 직접경험을 소유한다, 둘째, 사람들은 대상으로부터 신뢰적인 감각정보를 얻는다, 셋째, 사람들은 배경이나 개성이 각기 다르나 수집한 정보를 유사한 방법으로 처리하려 한다는 것이다. 즉, 기업이미지는 객관적 실체에 근거해서만 형성될 수 있으며 이미지 변경을 위해서는 기업의 실제 행동과 객관적인 요인을 변경해야 한다는 이론이다.
2) 인적 결정이론(person-determined theory) : 이 이론을 내세우는 가정으로는 첫째, 사람들은 대상과의 접촉빈도가 각기 다르다, 둘째, 사람들은 각기 다른 측면을 선택적으로 인식한다는 것, 셋째, 사람들은 감각정보 형성에 개별적 방식을 갖는다는 것이다. 그러므로 기업이미지는 이미지 인식주체의 주관적 특성에 의해 크게 영향을 받으므로 대상의 객관적 실체와 기업 이미지 간에는 상관관계가 약하다는 이론이다. 따라서 이와 같은 요인에 의해 형성된 기업이미지는 마케팅 커뮤니케이션 활동에 핵심 분야가 된다. 왜냐하면 마케팅 커뮤니케이션의 메시지 작성에 윤곽을 제공할 뿐만 아니라 동 메시지 해석의 근간을 이루기 때문이다.
이처럼 코틀러의 2가지 형성이론을 살펴보았는데 기업이미지란 이 중 어느 하나의 개별적인 것에 의해 형성되는 것이 아니라 상호복합적인 작용에 의해 형성된다고 할 수 있다. 그러므로 기업이미지는 객관적 실체와 인간주체의 주관적 특성을 반영하게 되는 것이다.

참고 자료

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