광고사(광고회사) 성과, 광고사(광고회사) 매체, 광고사(광고회사) 사회자본, 광고사(광고회사) 국내진출, 광고사(광고회사) 연구 사례,광고사(광고회사) 국제화 전략,내실화 방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고사(광고회사)의 성과
1. 다국적 광고회사의 매출 성과
2. 광고주 유치 성과

Ⅲ. 광고사(광고회사)의 매체
1. 광고회사와 매체사의 상호만족도
1) 직원들의 매체사 만족도
2) 매체사의 문제점
3) 매체사의 광고회사만족도(광고회사의견)
4) 매체사에서 보는 광고회사 문제점
5) 광고회사와 매체사의 관계개선 방안
2. 인쇄매체 부문
1) 광고 무단게재 여부
2) 잡지광고의 문제점
3) 전파매체 광고의 문제점
4) 방송광고요금 수준 및 책정방식
5) 방송광고의 편성과 판매방식
6) KOBACO의 업무평가
7) KOBACO의 광고회사 만족도
8) 방송광고 영업제도의 바람직한 방향

Ⅳ. 광고사(광고회사)의 사회자본
1. 독립변수간의 다중공선성 측정
2. 사회자본과 개인당 취급고와의 다중회귀분석결과
3. 다른 독립 변수와 개인당 취급고와의 회귀분석 결과
3. 다른 독립 변수와 개인당 취급고와의 회귀분석 결과

Ⅴ. 광고사(광고회사)의 국내진출

Ⅵ. 광고사(광고회사)의 연구 사례

Ⅶ. 광고사(광고회사)의 국제화 전략
1. 전문광고인의 양성
2. 광고회사의 대형화
3. 해외 광고시장에의 침투
4. 광고회사의 다각화
5. 광고 기법의 과학화
6. 정부의 정책적 지원

Ⅷ. 향후 광고사(광고회사)의 내실화 방안

Ⅸ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
오디언스로서의 소비는 일반적으로는 정보를 얻기 위해 광고에 노출되어 광고정보를 수용하고, 그 정보를 다른 정보와 함께 처리. 평가. 판단의 자료로 삼아 구매여부의 결정을 하고, 구매를 한 경우에는 구매경험을 통한 정보도 재축적하게 되는 과정을 거친다. 이런 과정이 반복되면 소비자는 광고접촉 내지 광고 노출 후 행동으로서 광고주나 기업상표, 또는 광고매체나 광고 그 자체에 대한 어떤 태도가 형성되고 그것은 하나의 관습으로까지 정착하게 된다.
다시 말하면 오늘날의 우리는 단 한 번의 광고접촉만을 하는 것이 아니라 누적된 광고접촉 내지 노출에 따른 경험의 축적에 의해 이에 대한 태도나 관습이 형성되게 되는데, 이는 나아가 그들의 광고에 대한 신념이나 가치관을 형성하여 준다.
소비자가 광고정보를 수용하려면 먼저 광고매체와 접촉하거나 이에 노출되어야 한다. 접촉 내지 노출의 의미를 다시 한 번 생각해보면 노출이란 매체가 오디언스와 광고메시지를 물리적으로 접촉시켜주는 것을 뜻한다.
이러한 노출은 지각이나 인지와는 다르다. 왜냐하면 광고노출이란 광고메시지를 보거나 들을 수 있는 가능성을 나타내는 것이나, 반면 광고지각이란 광고메시지를 보거나 듣는 것을 말하기 때문이다. 그러므로 광고매체에 실려진 광고메시지는 이 매체를 통해 지각될 수 있는 곳으로 운반되어 가는데, 이는 곧 오디언스의 감각과 지각의 영역 내로 운반되어 감을 뜻한다. 이러한 노출은 강력한 지각의 가능성을 생기게 한다. 따라서 광고효과측정시에는 이와 같은 노출, 즉 접촉률로써 이를 측정하는 경우도 있다. 그러나 이는 광고를 광고매체에 게재하기만 하면 모두 광고를 보는 것으로 인정하는 개념이다. 그러나 실제로는 사람에 따라서는 광고를 슬쩍 바라보기만 하는가 하면 어떤 사람은 광고의 내용을 읽기만 하고 또한 어떤 사람은 광고를 보고 이에서 소구를 받는 경우도 있는데, 이러한 마지막의 유형의 사람들만이 목표구매자가 되므로 노출이라는 개념은 효과측정면에서는 불합리하다. 왜냐하면 소비자는 선택적 노출을 하기 때문이다.
소비자에게 선택적으로 노출된 자극은 다음의 주의단계로 넘어가기 전에 순간적으로 저장되는데, 이 주의단계의 첫 부분은 물리적 과정인 주의 전 처리로 알려져 있다. 그러므로 굵은 문체로된 광고물의 표제나 CM의 음악팡파레는 그것을 보거나 듣도록 하는 반응을 하도록 방아쇠를 당겨준다. 다음의 주의처리단계는 그 자극의 적절성을 결정하는 형식으로 진행되는데, 이러한 적절성은 바로 소비자가 가진 요구나 욕구 및 가치와 관련되는 것이다. 만약 목이 마를 때 맥주를 마시는 사람이면 맥주CM 자극을 적절하다고 보나, 만약 목이 마르지 않고 알코올성 음료를 마시는 것이 그가 가진 도덕적 가치와 맞지 않는다면 그 자극은 배척되는 것이다.

참고 자료

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