광고회사(광고사) 역사, 광고회사(광고사) 자원의존이론, 광고회사(광고사) 시장개방, 광고회사(광고사) 마케팅, 광고회사(광고사) 지식경영, 광고회사(광고사) 사례, 향후 과제

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고회사(광고사)의 역사

Ⅲ. 광고회사(광고사)의 자원의존이론
1. 광고환경의 중요성
2. 전략적 선택

Ⅳ. 광고회사(광고사)의 시장개방

Ⅴ. 광고회사(광고사)의 마케팅

Ⅵ. 광고회사(광고사)의 지식경영

Ⅶ. 광고회사(광고사)의 사례

Ⅷ. 향후 광고회사(광고사)의 과제

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
세계 광고계의 변화는 이미 1980년대에 본격적으로 대두되기 시작했다. 1960～70년대와 달리, 80년대에 접어들면서 메시지 전달, 마케터역할, 코스트 고려문제 등 세 가지 카테고리에서의 변화추세가 부각된 것이다(Duncan et al. 1996).
요약하면, 첫째로 메시지 전달의 변화는 오디언스와 매체 프래그멘테이션, 커머셜 메시지 양의 증대에 따라 타겟 오디언스와의 커뮤니케이션이 어려워졌다는 것이다. 둘째로 마케터 역할의 변화는 기업간의 흡수합병, 글로벌 마케팅의 대두, 유통컨트롤 능력의 강화, me too상품 모방상품의 범람 등에 따라, 기업에서는 마케팅과 커뮤니케이션 양쪽에서의 전략적 계획분야에서 내부인력을 이용하는 정도가 높아졌다는 것이다.
셋째, 코스트에 대한 고려의 변화는 기업의 비즈니스 전 분야에서 코스트를 더욱 중시하는 상황 속에서 4대 매체의 광고료는 크게 높아져 타깃마켓에 대한 다각적인 커뮤니케이션수단을 찾지 않을 수 없게 되었다는 점이다.
이러한 추세에 따라, 1989년에는 투자회사인 Shearson-Lehman Hutton이 소비자광고에 대한 보고서를 발행, 마케팅에 있어 통합적 어프로치가 필요하다고 제안했으며, 미국광고업협회와 노스웨스턴대학 메딜스쿨의 돈 슐츠 교수 등이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)을 본격적으로 연구 제창하기 시작했다. 이들은 IMC라는 플래닝 컨셉트를 통해 고객과 예상고객에 대해 다양한 형태의 설득적 커뮤니케이션을 개발해야 한다며 이는 일반광고, 다이렉트리스폰스, 판매촉진, PR, 채널마케팅 등을 조합시키되 명석하고 일관성 있는, 최대임팩트의 커뮤니케이션을 얻는 것이라 주장했다(Percy, 1997).

참고 자료

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