[신문광고] 신문매체의 개관,신문광고의 형태와 광고비,신문광고의 기획

목차

Ⅰ. 신문 매체의 개관

Ⅱ. 신문 광고의 형태 및 광고비

Ⅲ. 신문 광고의 기획

본문내용

1) 신문 매체의 개관

신문은 방송 매체와 달리 수용자가 적극적으로 정보를 처리한다. 수용자가 메시지의 정보 처리를 통제할 수 있을 뿐만 아니라 관여도 역시 비교적 높은 매체에 속한다. 아래의 표에 따르면 1997년 매체별 광고비에서 신문이 차지하는 비중이 39.5%로 가장 높았다.
- 매체별 광고비

신문은 다음 기준에 따라 분류할 수 있다. (1) 발행주기(일간, 주간 등), (2) 지면의 크기(타블로이드판, 타블로이드 2배판), (3) 독자의 성격(경제지, 스포츠지 등), (4) 배포 시장(전국, 지방). 여기에서는 독자의 성격과 시장의 형태를 복합적으로 적용하여 아래의 표와 같이 구분하였다.

<중 략>

발행 부수는 이처럼 논란이 일 수 있는 수치이므로 한국 ABC에 의해서 검증받는다. 예를 들면 한국 ABC는 <조선일보>를 내상으로 1995년 10월에서 1996년 9월까지 조사하여 발행 부수는 246만부, 유료 부수는 203만부임을 인증한다. 그런데 발행 부수 이외에 도달되는 독자는 더 많다. 가령 지하철에서 스포츠 신문을 보고 짐칸에 올려놓으면 또 다른 사람이 집어서 보기 때문이다. 이처럼 독자수는 해당 신문을 읽은 전체 사람의 수를 일컫는다. 따라서 각 신문사나 조사 기관의 조사에 기초한 독자 분석이 있어야 한다.

참고 자료

없음