유통경로의 수직적 마케팅시스템의 대표적인 예가 프랜차이즈가 있습니다. 프랜차이즈의 개념과 특징을 정리하고, 성공적인 프랜차이즈 기업 1곳의 기업사례를 조사하세요.

소개글

유통경로의 수직적 마케팅시스템의 대표적인 예가 프랜차이즈가 있습니다. 프랜차이즈의 개념과 특징을 정리하고, 성공적인 프랜차이즈 기업 1곳의 기업사례를 조사하세요.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 프랜차이즈사업의 개념
Ⅲ. 프랜차이즈사업의 특징
Ⅳ. 프랜차이즈사업의 유형
Ⅴ. 프랜차이즈사업의 구성요소
Ⅵ. 프랜차이즈사업의 현황
Ⅶ. 프랜차이즈사업의 문제점
Ⅷ. 향후 프랜차이즈사업의 개선방안
Ⅸ. 결론 및 제언

본문내용

Ⅰ. 서론

프랜차이즈 비즈니스 가맹사업자(Franchisor)가 다수의 가맹 계약자(Franchisee)에게 자기의 상호, 상표, 서비스표, 휘장 등을 사용하여 자신과 동일한 이미지로 상품판매, 용역 제공 등 일정한 영업활동을 하고, 그에 따른 각종 영업지원 및 통제를 하며 가맹 계약자는 가맹 사업자로부터 부여 받은 권리 및 영업상 지원의 대가로 일정한 경제적 대가를 지급 하는 계속적인 거래를 말한다. 프랜차이즈 본사는 가맹점에 해당 지역 내에서의 독점적 영업권을 주는 대신 본사가 취급 하는 상품의 종류, 광고, 점포 인테리어, 서비스 등을 직접 구성하고 관리하는 것은 물론 가맹점에 대한 교육 지원, 경영지도, 판촉지원 등 각종 경영 노하우도 제공한다. 이에 대해서 가맹점은 본사에 가맹비, 로얄티 등 일정한 대가를 지불하고 사업에 필요한 자금을 직접 투자해서 본사의 지도와 협조를 통해 독립된 사업을 영위하는 사업 시스템인 것이다. 결국 프랜차이즈 비즈니스란 본사와 가맹점간의 협력 사업 시스템이라고 볼 수 있다.

<중 략>

선진국에 비해 우리나라의 프랜차이즈 현황은 정말 비교할 수 없을 정도로 작다. 전 도소매업의 10%정도를 차지하고 있다고 하지만 이런 수치가 정확한 지조차 판단하기 힘든 실정이다. 본사 수는 1,500여 개 그리고 120,000여 개의 가맹점이 있다고 중소기업청에의해 발표되었고, 비공식적으로는 2,800여 개의 본사와 150,000여 개의 가맹점이 있다고 추정하고 있다. 총 매출액면에서 보면 40조원으로 미국이나 일본의 3%수준에 불과하다. 하지만, 발전속도는 미국과 일본보다 훨씬 빠르다는 점에서 가까운 미래에 선진국 수준을 추월하리라 분석할 수 있다. 향 후 도소매 경제 활동의 60% 이상을 담당하리라 예상되는 국내 프랜차이즈 산업의 미래는 무한히 펼쳐져 있다. 이는 정부의 프랜차이즈 가맹점 10만개 신규 창업으로 40만 명 이상의 고용을 창출한다는 대책이 어떤 근거에서 나왔나 하는 것을 명확히 보여주는 하나의 사례이다.

참고 자료

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법무부(1989) / 프랜차이즈의 법리, 법무자료 제115집
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