광고학 토론-국내 드라마에 등장한 PPL 사례

소개글

[과제] PPL이란 Product Placement의 약칭입니다. 영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법이라 할 수 있습니다. 국내 드라마에 등장한 PPL의 예를 들어 그 효과성에 대하여 논의해보세요.

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본문내용

저는 국내 드라마 중 <시크리트 가든>의 PPL 사례를 들어보겠습니다. 전체적으로는 <시크리트 가든>의 총 PPL 광고는 25개로서 광고기업은 자사제품 노출 비용으로 각각 1억 5천만 원에서 2억 원을 지불하여 총 50억 원 내외의 광고비용을 지출한 셈이었는데, 드라마 제작진들은 광고주들에게 이익을 주면서 PPL이 스토리 라인과 자연스럽게 결합되도록 대본 작성 단계에서부터 마케팅회사와 함께 철저한 기획을 하여 드라마 완성도를 높이면서도 광고 효과를 동시에 극대화시키는 데 성공하였습니다. 이 중 여기에서는 대표적으로 성공한 PPL로서 Mont-Bell, 마임그룹, BMW Z4 등 3가지 PPL에 대해서만 살펴보겠습니다.
먼저 아웃도어 의류브랜드인 Mont-Bell은 총 3억 원의 드라마 제작비를 지원했으며, 3가지 주요 PPL 광고 유형인 인물, 배경, 상품 유형을 모두 섞은 혼합형 PPL을 선보였습니다. 구체적으로 Mont-Bell은 극중 오스카(윤상현)가 한류스타로서 재기하기 위해 참여한 팬 사인회 장면에서 자사의 브랜드 로고를 노출시켜 배경 유형 PPL을 실시했습니다.

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