배움닷컴 마케팅관리론 과제, 마케팅환경을 설명하시오.

목차

없음

본문내용

- 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 어떻게 설명하고 있는가?
- 우리 주변의 기업, 혹은 내가 속해있는 기업은 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복하고 있는가?
- 이러한 사례와 이론을 비교해 볼때 나의 생각은 무엇인가?

먼저 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 어떻게 설명하고 있는지 말씀드리겠습니다. 교재에서는 크게 미시적환경과 거시적환경으로 구분하고 있습니다.
미시적환경으로는 최고경영층이 주도하는 내적환경요인들과 마케팅부서에 의해 통제되는 내적 환경요인들이 있습니다.
다음으로 우리 주변의 기업, 혹은 내가 속해있는 기업은 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복하고 있는지에 대해 말씀드리겠습니다.
저는 현재 GS25 라는 편의점에서 아르바이트를 하고 있는 학생입니다.
비록 아르바이트이지만 속해있는 GS25 편의점에 대해 말씀드리겠습니다.
먼저 미시적인 환경을 살펴보자면 사업영역으로는 국민들이 일상생활에 필요한 생필품과 시간이 부족한 사람들을 위한 간편한 음식 등을 제품으로 선정하여 판매하고 있습니다.
또한, 이윤을 목표로 하고 소비자들에게 보다 높은 서비스를 제공하기 위해 직원교육 등을 실시하고 있습니다. 그리고 마케팅을 보다 효율적으로 하기 위해 마케팅을 계획하고 이를 검토한 후에 행사라는 이름으로 고객들에게 내보이고 있습니다.

참고 자료

교안 12~18page