배움닷컴 마케팅원론 과제

소개글

주제 : S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례에 대해서 조사하시오.
최대한 통계적 자료치를 많이 활용하여 논리를 전개하시오.

목차

없음

본문내용

우선 S-T-P란, 마케팅 전략과 계획수립 시 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 시장을 세분화(Segmentation)하고, 이에 따른 표적시장(Targeting)의 선정, 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝(Positioning)하는 일련의 활동을 말하는 것으로 각 단계의 첫 글자를 따서 부르는 말입니다.

여기서 시장세분화란 하나의 기준으로 여러개의 세분화 그룹을 나누는 것을 말합니다.
점차 시장이 성숙화 되고, 소비자의 욕구가 다양해 짐에 따라 시장은 세분화되고, 차별화 되고 있습니다. 그렇기에 이를 적절하게 분석한 후 정리를 하는것이 세분화의 또 다른 핵심입니다. 이러한 세분화의 기준이 되는 변수가 있는데 이를 네 가지로 나눌 수 있습니다.

<중 략>

또한 소비자를 화장품을 사용하는 여성들만을 타켓으로 정한 것이 아니고, 남성들이 사용할 수 있는 수분크림 또한 출시하여 남녀 모두를 타켓으로 설정하였다는 것이 제가 이 제품을 이번 과제를 통해 설명하는 이유입니다.
그리고 포지셔닝 역시 출시 이후에도 계속하여 신제품을 개발하고, 각종 이벤트와 질 좋은 제품을 제공함으로써 소비자들의 욕구를 충족시키고 있다는 것에 높은 점수를 줄 수 있습니다.

참고 자료

화장품시장규모 < 아시아경제 신문기사 : http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013022610511934732&nvr=Y >
라라베시의 성과 < 라라베시 공식홈페이지 : http://lalavesi.com/ >
라라베시의 성과 (높이분석표) < 한국경제TV 신문기사 :
http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201304030273 >