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‘웰빙’ 트랜드 “숙면”이 중요
‘침대를 바꾸면 아침이 달라집니다’
‘좋은 침대에서 숙면하지 않으면 수면 부족에 시달린다’는 광고문구로 침대시장이 활성화
서론
조사목적
국내시장의 약 32%정도의 점유율을 차지
-> 독보적인 시장지위
끊임없는 경쟁 속에서 꾸준히 높은 시장점유율 유지

<중 략>

ACE BELLAⅡ. DUO-TECHⅡ, CLUB ACEⅡ
특징
가장 비싼 가격
고급스러운 명품 이미지 강조(물론 그 바탕에는 기능에 대한 강조도 있음)
중간 가격
첨단 기술이 적용되어 있음을 가장 강조
가장 저렴한 가격의 모델
즉, 저렴함과 기능을 함께 보유하고 있다는 것을 보여줌
마케팅 믹스 분석
Product
마케팅 믹스 분석
같은 사이즈에서 제품군별로 약 5배 가량 차이
>>여러 소득대의 소비자 접근을 가능/ 높은 점유율 차지
경쟁사 (시몬스침대)와의 가격비교
대체적으로 비슷, 그러나 에이스침대의 매트리스 최고가격이 시몬스침대보다 160만원 높음
>>부유한 소비자들을 타겟으로 과시욕을 자극/ 구매율이 증가하는 효과

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