디즈니랜드의 미국, 일본, 프랑스, 홍콩 진출 사례의 비교 분석

소개글

본 자료는 디즈니랜드의 성공요인을 4가지로 구분하여 구체적으로 정리하였으며, 디즈니랜드의 미국, 일본, 프랑스, 홍콩 진출 사례에 대해 각각 상세하게 제시하고 향후 과제 등에 대해 서술한 자료임

목차

1. 디즈니 랜드의 시장 - 테마파크란!
2. 디즈니랜드 성공요인
3. 디즈니랜드의 해외진출
4. 디즈니랜드 국제사업현황
5. 결론 및 시사점
6. 디즈니랜드와 기업들의 향후과제

본문내용

월트 디즈니사는 만화영화 제작가인 디즈니가 1928년 월트디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. 빨간 셔츠와 노란 신발의 ‘미키마우스’가 큰 성공을 거둔 것을 시초로, ‘백설공주’, ‘피노키오’, ‘신데렐라’ 등을 통해 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장하였다. 전 세계의 많은 아이들이 미국은 모르더라도 미키마우스나 도널드 덕은 알 정도로 디즈니의 인기는 대단하였고, 만화영화나 캐릭터 상품뿐만 아니라 음악, 호텔, 테마파크 등의 사업을 하고 있는 종합 엔터테인멘트 그룹이다.
그 중 테마파크는 월트디즈니의 수입의 70%를 차지할 만큼 수익률이 상당히 좋다. 디즈니랜드는 1955년 7월에 월트디즈니가 디즈니 영화의 역사, 미국 개척의 역사, 근대 과학 등을 기반으로 어린이에서 어른까지 모두가 즐길 수 있고 사랑과 꿈과 모험을 주는 대단위 놀이공원으로 만들어졌다. 애너하임시에 처음 생긴 디즈니랜드는 7개의 테마파크로 이루어져 있으며 대충 둘러보는 데도 최소 6시간 이상 걸릴 정도의 대규모 놀이공원이며, 개장 후에도 꾸준히 부지와 시설을 확충하여 그 인기가 사그러 들지 않고 있다.

<중 략>

그 점을 잘 살려서 디즈니라는 강한 브랜드 네임을 이용한다. 또한 서울과 수도권이 땅값이 비싸지만 근접해야 부담없이 갈 수 있으므로 근교에 롯데월드정도의 사이즈로 작게 짓는다. 여기서 작게 짓는 이유는 일단 땅값이 비싸고 우리나라는 하루종일 돌아다니는 문화가 아니므로 반나절만에 돌아나올 수 있는 정도의 사이즈로 만든다. 그렇게 만든 한국디즈니랜드에는 마지막으로 자이로드롭과 티익스프레스 같은 그곳을 대표할수 있는 놀이기구를 2개 쯤 만들고 그 외에는 사진이 잘 나오는곳, 예쁜 공원을 만든다는 생각으로 건설한다. 한국은 서울근교에 놀이동산이 2개나 있으니까 놀이기구로 정면승부보다는 서울안에 놀기 좋은 예쁜 공원과 자랑할만한 놀이기구 한두개 와 일반적인 놀이공원 시설을 건설하고 입장료는 땅값과 놀이기구에 투자를 적게한 만큼 적게 받으며 공원 안에서의 판매로 수익을 만회하는 구조로 생각한다면, 그리고 SNS로 많은 사람들을 끌어모을수 있다면, 자랑하기 좋아하는 우리나라 문화와 놀땐 놀자는(공원안에서의 즉흥적 소비)문화를 잘 활용해서 성과를 낼 수 있을 것 같다.

참고 자료

도쿄 디즈니랜드 스토리 - 가마사와 노보루, 최문용 역, 한스미디어, 2009
일본테마파크의 사례와 전략 - 김희진, 커뮤니케이션북스, 2007
테마파크의 이해 - 김창수, 대왕사, 2007
디즈니랜드의 영혼을 담은 서비스 - 코마츠다 마사루, 최문용 역, 한스미디어, 2005
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 - 조원익, 위즈덤하우스, 2005
유로 디즈니의 실패와 그 발전 방향 - 김정원, 2002