인터넷 홍보(인터넷 PR)의 특성, 매체, 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 요소, 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 사용자층, 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 커뮤니케이션, 사례, 향후 과제

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 특성

Ⅲ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 매체
1. 직접 PR매체(Controlled Media)
2. 간접 PR매체(Uncontrolled Media)

Ⅳ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 요소

Ⅴ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 사용자층

Ⅵ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 커뮤니케이션

Ⅶ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 사례
1. 홈페이지 구성전략 및 웹 로그 분석
2. 사이버 홍보센터의 내용 분석
1) 뉴스 채널
2) 캐스팅 채널
3) CF 광고채널
4) PR 자료채널
5) KTF 투어채널
6) 기자채널

Ⅷ. 향후 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 과제

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

인터넷 사업이란 인터넷을 통하여 자사의 기업경쟁력을 높이기 위한 사업과 인터넷에 관련된 사업(ISP, WSP, CP)이 있으며 본 장에서는 전자의 경우에만 설명을 한다.
인터넷은 이제 기업의 지식화, 정보화, 세계화에 없어서는 안 될 도구이며 여러분은 여러분의 기업이 인터넷 서비스를 통해 얻고자하는 점을 정확히 찾아내어 이에 걸 맞는 인터넷 서비스를 시작하여야 할 것이다. 자사에 걸 맞는 인터넷서비스를 찾기 위해선 인터넷의 특성 및 관련 기술의 파악 그리고 인터넷 이용자들의 성향을 파악하여 타겟층이 원하는 서비스를 구축 하여야 할 것이다. 인터넷을 통한 사업의 기회는 여러 형태로 존재하고 있으며 대표적으로 기업홍보, 전자상거래, 인트라환경 등의 구축 성격에 따라 그 서비스의 형태 및 구현방법이 달라 질 것이다. 또한 인터넷의 특성을(24시간, 고객과의 일대일 마케팅, E-Mail, 실시간, 무점포 판매 등) 잘 이용하여 자사의 서비스를 구축하여야 할 것이다.

오늘날 각 기업들은 인터넷의 잠재적인 능력뿐만이 아니라 지금 이 시간에도 인터넷을 활용한 다양한 인터넷 서비스를 탄생시키고 있다. 인터넷이 개발된 이래 다양한 분야에서 여러 종류의 신규 사업들이 등장 했고 이러한 사업 중 중소기업이 인터넷을 통해 서비스할 수 있는 사업형태에 대해 알아보기로 하자.

인터넷 홈페이지를 만들어 서비스하는 가장 기본적인 목적이 홍보와 커뮤니케이션이다. 24시간 언제든지 전 세계 사람들에게 자사의 자세한 기업 정보를 제공하며 이들과 전자우편 또는 게시판을 이용하여 대화하는 형태의 사업형태이다. 여기서 게시판 기능은 인터넷의 쌍방향성을 가능케 하는 중요한 구성요소이다.

참고 자료

김은희(2005), 인터넷 광고와 문화, 한국학술정보
닐 바레트 저, 이명천 역(2000), 인터넷 광고론, 미디어새벽
셸 홀츠 저, 안보섭 역(2002), 인터넷 PR론, 나남
임종현(2000), 인터넷 광고 하나에서 열까지, 동일출판사
임현태(2011), 소셜미디어 시대의 인터넷 광고 이기는 전략, e비즈북스
최재봉(2012), 인터넷 쇼핑몰 마케팅 비법, 앱북스