광고매체전략 과정 및 사례

목차

Ⅰ. 광고매체계획의 의의
1. 광고매체계획 수립의 의의
2. 마케팅전략의 일부분으로서의 매체 (4p와 관련된 매체계획의 중요성)

Ⅱ. 광고매체계획 수립과정
1. 매체계획 준비단계
2. 매체목표의 설정
3. 매체전략의 결정
4. 집행 및 효과에 대한 평가

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 광고매체계획 수립의 의의

많은 제품 및 서비스에 관하여 해마다 막대한 광고비가 투자되므로 광고예산의 최적화의 필요성은 크다. 따라서 효과적인 광고활동은 최선의 메시지와 함께 적절한 매체계획을 필요로 한다. 따라서 매체계획에 의해서 이용된 광고지면과 방송시간은 마케팅 목표 달성에 기여해야 한다. 광고에서 매체계획수립은 어떤 상표의 광고물이 표적시장의 소비자에게 가장 효율적으로 영향을 미칠 수 있게끔 광고물의 전달매체를 선택하고, 구체적인 매체활용방법과 시기를 정하는 일련의 의사 결정과정이다. 매체계획은 ‘매체의 클래스(media class) 선정 -> 비클 (vehicles) 선정 -> 유니트 (unit) 선정’ 의 절차에 따라 전개되는데, 매체 군(클래스)이란 Tv로 할 것인가, 신문으로 할 것인가의 결정사항이고 매체기구(비클)는 구체적인 방송사명이나 신문사명 등을 정하는 것이며, 매체단위(유니트)란 구체적인 방송프로그램 시간이나 신문 등의 지면을 정하는 것이다

<중 략>

절대적인 매체수의 증가에 따라 개별 매체를 소비하는 시간이 상대적으로 줄어들 수 밖에 없는 상황이며 더 나아가 사람들은 일상활동을 하면서 미디어를 소비하고 있다. 사람들은 집안에서 휴식을 취하면서 잡지나 TV를 보면서 휴대폰으로 다른 사람과 종종 통화를 한다. 사실 다양한 일상생활을 하면서 동시에 여러 개의 미디어를 사용하는 것(Multitasking)에 대한 연구는 이미 새로운 것이 아니다.
첫째, 인터랙티브 미디어를 이용한 인터랙티브한 캠페인의 설계와 집행이 요구가 된다. 대부분의 미디어가 디지털화되고 있는 상황에서 소비자가 참여하는 캠페인은 단순노출의 한계를 극복하고 소비자에게 경험을 제공하여 궁극적으로 소비자와 Life를 공유할 수 있는 계기를 제공하기 때문이다. 전략을 담당하건 크리에이티브를 담당하건 BTL을 담당하건 이제는 영역을 뛰어넘는 입체적인 인터랙티브 캠페인 설계가 필요하다. 미디어를 효율적으로 활용키 위해서 역설적으로 미디어를 뛰어넘는 발상이 필요하다는 것이다.

참고 자료

없음