코카콜라 IMC 전략

목차

1. 코카콜라 소개
2. 코카콜라 분석 (4P, STP, SWOT)
3. 코카콜라 ATL 사례
4. 코카콜라 BTL 사례
5. 결론

본문내용

코카콜라 분석
4P분석
Product 제품
-소비자의 요구에 따라 콜라,스프라이트,환타 등 제품의 다양성 제공
-건강음료 요구에 의한 다이어트 콜라등의 신제품 출시

Price 가격
-코카콜라의 안정적인 시장점유율은 경쟁사보다도 높은 가격으로 제품 판매 가능

Place 유통
-실제적인 생산과 분배방식을 프렌차이즈모형에 따름
-소비자들에게 직접 판매하지 않고 소매점을 통해 유통

Promotion 촉진
-제품 홍보에 막대한 예산 지출
-코카콜라의 광고는 전세계적 문화에 영향을 끼치고 있음(ex 1930년 겨울시즌 광고 캠페인 산타크로스)

<중 략>

결론
코카콜라는 많은 캠패인과 광고로 ‘OPEN HAPPINESS’ 라는 슬로건을 통해서 코카콜라를 단순한 음료가 아닌 하나의 행복과 유쾌함이라는 아이콘으로 포지셔닝하여 지속적은 구매자극 요소를 구축해나가고 있다는 점이 꽤나 인상적인 부분이라고 생각된다.

참고 자료

없음