[기업][스포츠][기업 스포츠 자산][기업 스포츠 스폰서십][기업 스포츠 마케팅]기업 스포츠 자산, 기업 스포츠 스폰서십(스폰서쉽), 기업 스포츠 마케팅, 기업 스포츠 광고 분석

목차

Ⅰ. 기업 스포츠 자산
1. 상표법이 보호하는 내용
2. 상표의 개념
3. 상표권의 개념
4. 상표권의 효력

Ⅱ. 기업 스포츠 스폰서십(스폰서쉽)
1. 스포츠 스폰서쉽의 시장
2. 현황

Ⅲ. 기업 스포츠 마케팅

Ⅳ. 기업 스포츠 광고
1. 기업광고의 의의
2. 스포츠와 기업효율성

본문내용

Ⅰ. 기업 스포츠 자산

스포츠 자산을 라이센싱함(sports property licensing)에 있어 상표는 핵심 자산이라 할 수 있다. 왜냐하면, 스포츠 관련 라이센싱의 대부분이 상표 라이센싱(Trademark licensing)에 의한 것이고 제품의 종류 및 수량에서도 역시 상표 라이센싱(Trademark licensing)에 기반을 둔 것이 대부분이기 때문이다. 따라서 상표법을 이해하는 것은 매우중요하다. 왜냐하면 구단 및 리그의 로고, 엠블렘, 마스코트 등 상표 본연의 모습을 갖춘 것은 물론이고, 스포츠 스타의 인도스먼트(Endorsement) 등 스포츠 팀 및 경기단체의 각종 라이센싱에 있어 권리의 원천이 되는 지적재산권중 상당 부분이 상표제도의 취지 및 원리를 원용하고 있기 때문이다.
일반적으로 라이센싱에 있어서는 상표 라이센싱(Trade Mark Licensing)이 가장 보편적으로 널리 사용되고 있는 바, 스포츠자산 라이센싱중에서 가장 대표적인 상표 라이센싱을 먼저 언급하고자 한다.

1. 상표법이 보호하는 내용

상표법은 상품 및 서비스와 연관된 신용(Goodwill)을 상징하는 문구나 디자인을 주로 다룬다. 이름, 로고, 가명, 모습 그리고 다른 도안들도 특정한 법적 기술적 범주를 충족시키면 이 법하에서 등록이 가능하다. 나아가 등록과는 별도로 캐나다 상표법은 이름, 모습, 그리고 생존한 사람에 대한 이미지를 구체적으로 보호하는 권리를 부여하고 있다.
일반적으로 상품화 라이센싱 계약의 내용이 되는 것이면 어떤 상표라도 등록하는 것이 바람직 하다. 팀일 경우, 여기에는 팀명 그 자체, 팀 문양, 그리고 이름과 디자인의 다양한 배열과 조합 등이 포함될 수 있다.

참고 자료

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이상협(2011) - 스포츠스타를 통한 광고가 기업이미지 및 구매의도에 미치는 영향, 국민대학교
최은룡(2008) - 스포츠 스폰서십이 기업이미지 및 브랜드 자산에 미치는 영향관계 분석, 성균관대학교