[환경마케팅][그린마케팅][환경마케팅 사례]환경마케팅(그린마케팅)의 의의, 환경마케팅(그린마케팅)의 등장배경, 환경마케팅(그린마케팅)의 사례, 환경마케팅(그린마케팅)의 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 환경마케팅(그린마케팅)의 의의
1. 생태환경문제와 소비자의 의식구조변화
2. 마케팅연구의 관심영역으로서 생태환경

Ⅲ. 환경마케팅(그린마케팅)의 등장배경

Ⅳ. 환경마케팅(그린마케팅)의 사례
1. Price
2. Place
3. Promotion
4. Product
5. Power
6. Public relation

Ⅴ. 환경마케팅(그린마케팅)의 전략
1. 기업의 기본전략형태
1) 방어적 환경보호전략의 추구
2) 공격적 환경보호전략의 추구
2. 기업의 환경경영전략
3. 기업의 전략적 적응유형
1) 무시전략(Ignorance)
2) 순응전략(Adjustment)
3) 사회적 책임전략(Social Responsibility)
4) 혁신전략(Innovation)
4. 전략적인 계획수립

본문내용

일반적으로 환경산업의 발전단계는 크게 5단계로 구분할 수 있다. 1단계에서 3단계가 대기, 수질, 폐기물 등의 중저급 사후처리분야에 중점을 둔다면 4단계부터는 오염의 사전 예방 및 환경 창조에 역점을 둔다고 볼 수 있다. 현재 선진국의 환경산업은 3단계 후반 내지는 4단계에 진입한 것으로 추정된다. 이렇게 볼 때 환경산업중에서는 장기적으로 환경자원 분야가 가장 높은 성장세를 시현할 것으로 예상된다. 환경자원 분야의 비중은 26%에서 30%까지 확대되어 약 2,700억 달러의 시장을 형성할 전망이다.

현재 선진국 환경정책의 중점은 순환형 사회․경제 시스템의 구축으로 모아지고 있다. 자연계에는 생산, 이용, 분해, 재생산의 고리가 완벽한 순환시스템으로 작용하고 있다. 순환형 시스템은 이러한 자연계내의 시스템을 모방하여 인간의 사회․경제 활동이 환경에 미치는 영향을 최소화하자는 시도로부터 출발한다. 즉 생산, 사용, 폐기시 발생하는 폐기물이나 부산물을 줄이고(Reduce), 재이용(Reuse)하고, 재활용(Recycle)하자는 것이다.

선진국을 중심으로 최근 재활용 규제가 집중적으로 강화되고 있는 것은 이러한 추세를 반영하는 것으로 볼 수 있다. 일본만 해도 1970년 폐기물관리법에 이어 건설폐기물, 식품폐기물, 포장폐기물, 가전폐기물, 산업폐기물 등의 처리 및 효율적 이용을 도모하는 법안이 최근까지 줄줄이 제정되고 있다. 이러한 규제의 영향은 직접적인 성과를 나타내 기업들이 설계 및 생산 단계에서부터 자원을 절약하거나 오염물질의 생성을 억제하고 재활용을 용이하게 하려는 노력을 전개하고 있다. 환경정책의 효과 및 효율성을 고려할 때 이러한 움직임은 장기적으로 선진국만이 아니라 후발개도국으로까지 급속히 확대될 것으로 예상된다.

보다 구체적으로는 재활용사업 및 에너지 관련 사업이 각광을 받을 것으로 예상된다. 지금까지 경제성의 부족으로 어려움을 겪어 왔던 재활용 사업의 경우 최근 들어 기술 발전 및 소비자들의 인식 제고로 본격적인 성장의 전기를 맞고 있는 것으로 보인다.

참고 자료

김영주(1999), 국내외 기업의 사례분석을 통한 환경마케팅에 관한 연구, 강원대학교
김지완(1998), 환경경영과 환경마케팅 전략, 한양여자대학
박수홍(2010), 글로벌 환경 변화에 따른 내부마케팅 실증사례 연구, 한국무역연구원
우수진 외 1명(2007), 실내 공간 디자인에서의 환경마케팅에 관한 기초연구, 한국실내디자인학회
최성용 외 1명(1999), 환경마케팅에 관한 고찰, 서울여자대학교
황정현 외 1명(2011), 지역활성화를 위한 공간환경마케팅 수법에 관한 연구, 한국도시설계학회