다국적기업(초국적기업)의 성격, 절충이론, 다국적기업(초국적기업)의 경영철학, 세계경제, 다국적기업(초국적기업)의 기술확산, 다국적기업(초국적기업)의 국제노사관계, 국제화 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 다국적기업(초국적기업)의 성격

Ⅲ. 다국적기업(초국적기업)의 절충이론
1. 기업특유 우위
2. 내부화유인 우위
3. 입지특유 우위

Ⅳ. 다국적기업(초국적기업)의 경영철학

Ⅴ. 다국적기업(초국적기업)의 세계경제

Ⅵ. 다국적기업(초국적기업)의 기술확산
1. 해외직접투자의 동기와 산업유형
2. 국민적 과학기술 잠재력
3. 기술수명주기
4. 시장구조
5. 해외직접투자의 형태(100% 소유 또는 합작)
6. 현지부품 사용비율

Ⅶ. 다국적기업(초국적기업)의 국제노사관계

Ⅷ. 다국적기업(초국적기업)의 국제화 전략
1. 표준화 전략
2. 현지화 전략
3. 표준화와 현지화의 장단점

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

표준화 전략의 지지자들은 전세계 소비자들과 표준화로 인해 발생하는 이익간에 어떤 유사성이 있다고 가정한다(Elinder 1965; Fatt, 1967; Sorenson and Weichman, 1975; Levitt, 1983; Johansson and Thorelli, 1985; Peebles, 1978; Harvey, 1993).
1960년대 중반, 에린더(Elinder, 1965)는 표준화된 캠페인은 다국적 기업에 보다 효과적인 결과를 제공할 것이라고 주장했다. 그는 유럽에서 다른 형태의 광고를 집행하려는 노력은 소모적이라고 지적했다. 패트(Fatt, 1967)는 광고에서는 효과적으로 작용할 수 있는 보편적인 소구가 있다고 말했다. 그는 또 국제 커뮤니케이션과 운송수단의 발전이 표준화의 가능성을 증대시킨다고 믿었다.
소렌슨과 와이크만(Sorenson and Weichman, 1975)은 비용과 효율의 관점에서 표준화 전략의 유용성을 제시했다. 그들은 표준화 전략이 다른 국가에서 수행하는 새로운 광고 캠페인 테마, 카피, 제작을 준비하는 비용을 감소시킨다는 사실을 발견했다.
레빗(Levitt, 1983)은 지구촌의 새벽이 도래했다고 선언했다. 테크놀로지, 커뮤니케이션, 운송수단을 인용하면서 그는 시장의 글로벌화가 특히 상품과 브랜드에서 마케터들을 표준화 전략을 사용하도록 이끈다고 주장했다.
요한슨과 도렐리(Johansson and Thorelli, 1985)가 표준화 전략을 지지하는 것에는 공통된 이유가 있었다. 그들은 세계적으로 유사한 광고전략을 유지함으로써 광고인의 편의와 상대적으로 낮은 상품 비용 등의 이익이 생긴다고 지적했다.
피블스(Peebles, 1978)는 프로모션 활동(promotional efforts)의 표준화에 대해 말했다. 소비자의 욕구와 필요는 전세계적으로 같다는 믿음을 토대로 그는 프로모션 활동의 표준화에 대한 지지가 국제적으로 소비자의 태도를 움직일 수 있다고 주장했다.

참고 자료

김현미(1997) : 새로운 문화 지평으로서의 다국적 기업 연구, 서울대학교
권정렬(2001) : 다국적기업의 메가마케팅 전략모형, 대구대학교
박미경(2009) : 인권을 침해하는 다국적기업에 관한 규율방안, 한양대학교
박종호(2005) : 다국적기업의 해외사업 성공요인에 관한 연구, 한양대학교
이중우 외 2명(2011) : 다국적기업 본-자회사간 지식전환에 관한 실증 연구, 한국국제경영관리학회
장윤종(1993) : 다국적기업의 경쟁력과 국가경쟁력의 상관관계에 관한 연구, 한국국제경영학회