미샤마케팅전략 및 FGI분석,FGI분석사례,미샤분석,MISSHA,저가화장품,화장품마케팅

목차

1.상황분석
2.FGI분석
3.새로운 전략
4.서베이

본문내용

국내 화장품 시장 규모는 지속적으로 증가하는 추세
2013년에는 안정적으로 10조원 대의 매출 규모를 보일 것으로 전망
미샤는 매출액 기준 로드샵 브랜드 업계 1,2위를 다투는 브랜드

매출액은 꾸준히 상승하는 데에 반해 영업이익은 지속적으로 하락

<중 략>

자료수집방법

2013년 0월 0일 0요일 오후 5시 30분-6시 40분
00대학교 000관 2층
참여자들의 인구통계학적 특성과 구성인원

로드샵 화장품 브랜드의 사용자 중 주 타겟층인
20대 여성 중 대학생 8명
편의표집(00대학교 학생), 판단표집(로드샵 이용자, 여성)
비무작위 표본추출

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저는 에뛰드의 이미지가 좋아요.
에뛰드 매장 분위기가 달달한 향기 나고 되게 여성스러워지는 느낌이라서 자주가요.
이니스프리는 시원한 느낌이에요. 이니스프리의 이미지에 신뢰가 가요.

미샤는 언제부턴가 분위기가 다른 로드샵보다 더 비싼 것 같아요.
그래서 내가 로드샵으로부터 얻고자 하는 이익과 잘 맞지 않는 것 같아요.
브랜드가 고가 제품의 짝퉁이나 저렴이느낌이 꺼려지는 것 같아요.

경쟁사의 뚜렷한 이미지가 소비자의 니즈에 부합한 반면, 미샤의 고급화 전략은 비쌀 것 같다는 느낌을 주어 소비자가 로드샵으로부터 얻고자 하는 편익과 가치를 소구하지 못함


단어 연상 결과 미샤의 특정 제품만이 연상
이는 소비자에게 미샤만의 확고한 이미지가 형성되지 못했음을 의미함

미샤를 사용하면 성숙한 여성이 된 느낌이 좋다.
미샤가 이미지가 좀 더 밝아진다면 더 많은 사람들이 이용할 것 같다.

참고 자료

없음