TV홈쇼핑 산업분석

목차

1. TV홈쇼핑 산업을 선택하게 된 배경
2. TV홈쇼핑 산업에 대한 소개
3. S-C-P모델 분석
4. 쟁점

본문내용

2013.05.01 CJ오쇼핑이 지상파 DMB
홈쇼핑 방송을 런칭

라이프 스타일이 모바일 중심으로 변화하는 것에 발맞춰 홈쇼핑업체들도 새로운 시장 확보를 위해 노력함

1. TV홈쇼핑TV 쇼핑 프로그램에 의해 직접 판매하는 것. 주로 생방송 24시간 쇼핑 전용 채널을 의미. 국내 6개 홈쇼핑사 운용

2. 인터넷 홈쇼핑인터넷 쇼핑몰로서, 무점포 판매방식의 소매업태로 최종 소비자를 대상으로 상품을 판매하기 위해 컴퓨터 통신망상에 개설해 놓은 가상 점포를 말한다. 인터넷 홈쇼핑은 가정에 구축된 정보통신 인프라 기반으로 하는 쇼핑.

3. 카탈로그우편주문이라고도 하며, 우리나라에서는 주로 카탈로그에 의한 직접판매를 통칭, 보통 DM.

4. 텔레마케팅대면 접촉에 의지하지 않고, 인적 판매를 수행하는 마케팅 프로그램의 일종으로 정보통신 기술을 활용하는 마케팅 개념. 전화를 이용한 다이렉트 마케팅을 뜻하며, 인바운딩 콜과 아웃바운딩 콜로 구분

5. 인포머셜공중파 또는 케이블 방송국의 시간을 사서, 사전 제작된 판매 관련 영상물을 광고의 형태로 운영하는 것.

<중 략>

- TV 매체의 경쟁력 : 신뢰성과 정보의 다양성, 접근성

TV홈쇼핑 편리성과 쉬운 접근성 강점, 소비자의 구매 유도가 쉽다.

충성도가 높은 소비자, 안정적인 소비층 확보 특징.
즉, 한 번 이용한 구매자들은 재구매 확률이 높다.

‘일단 팔고보자’식의 전략
방송과는 다른 실제 상품 구성의 눈속임

참고 자료

없음