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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 스포츠 광고
1. 스포츠팀 운영여건과 기업광고 효과
2. 스포츠팀 운영종목에 따른 스포츠팀 운영전략 요인과 기업광고 효과의 관계
3. 스포츠팀 운영기간에 따른 스포츠팀 운영전략 요인과 기업광고 효과의 관계

Ⅲ. 기업 스포츠 자산
1. 스포츠 자산으로의 상표권(Trade Mark Right)
2. 스포츠 자산으로의 저작권(Copyright)
3. 스포츠에서의 특허
4. 디자인 권리(Design Rights)
5. 기밀 정보(Confidential Information)
6. 초상권(Public Publicity Right) 또는 퍼스낼리티 권리(Personality Rights)

Ⅳ. 기업 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 황금알이 된 축구
2. 마케팅 전략과의 적합성 고려한 종목 선택
3. 해외에서의 스포츠마케팅 활동

Ⅴ. 기업 스포츠 스폰서십(스폰서쉽)
1. 스포츠 스폰서십의 정의
2. 스폰서십의 구조

본문내용

수세기 동안 스포츠가 시장에서 팔리고 있으나 스포츠를 마케팅하는 합리적인 시스템의 개념은 비교적 새로운 것이다. 이에 따라 현대 마케팅 원칙들을 스포츠 영역에 적용시킬 필요성이 커지고 있다.
역사가 William Baker는 고대 그리스의 초기 축제 이래로 스포츠에서 운동선수, 스폰서, 관중, 해설가의 역할이 분명히 있었다고 평가했다. 지난 100년 동안 스포츠 관여(참여와 관전)가 폭발적으로 증가하였는데, 이는 스폰서, 해설가, 기업가들이 주요 역할을 해왔기 때문이다.
우리나라도 많은 수의 사람들이 스포츠에 관심을 가지고 보거나 읽고 있으며 팬으로서나 또는 직접 운동 행동에 참여하는 사람도 상당히 많은 수가 있다. 이와 같은 스포츠의 높은 관심도는 여러 가지 이유가 있다. 주요 원동력 중의 하나는 증가된 TV 중계방송 시간을 들 수 있다. 국내에서 스포츠를 중계하는 시간이 각종 프로 스포츠의 출범과 더불어 크게 증가하였다. 이와 함께 하루 24시간 스포츠를 중계하는 CATV의 스포츠 채널이 등장하였으며 기존 방송사들의 스포츠 중계 시간은 여타 프로그램의 방영 시간을 압도하고 있다. 스포츠에 대한 할애는 일간신문에서도 또한 두드러진다. 현재 거의 모든 일간신문은 2면 이상을 스포츠에 할애하고 있다. 그리고 스포츠만을 집중적으로 다루는 스포츠 신문 3사가 경쟁하고 있다. 이들 신문들은 거의 전 지면을 스포츠에 할애하고 있다. 우리나라의 스포츠 팬들은 세 개의 스포츠 일간신문으로부터 골라서 구매할 수가 있다.
이와 같은 미디어 노출과 공공의 관심이 크게 증가하였기 때문에, 스포츠 마케팅이 지난 10년 동안 점차적으로 더 쉬워졌다는 예상이 있을 수가 있다. 그러나 사실은 정반대이다. 라이벌 리그의 등장과 경기 시즌의 계속적인 팽창과 더불어 프로 스포츠 내에서의 경쟁이 증가하였다. 이와 같은 사실의 예는 최근 프로축구가 프로야구의 라이벌 리그로 등장하여 약 10년 동안 뒤져있던 인기를 만회하고 있다는 것이다.

참고 자료

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김용만(2001), 기업의 스포츠 스폰서십 참여 및 효과 평가 기준 분석, 한국체육학회
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이상훈(2009), 기업의 스포츠 스폰서십 참여활동, 효과인식 및 참여 만족도의 관계, 한국체육대학교
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