미샤 MISSHA 브랜드분석과 미샤 부활위한 마케팅조사및 미샤의 새로운 마케팅전략제안

목차

I. 미샤 기업선정배경

II. 현재 화장품시장 상황과 미샤의 현황
1.현재 화장품시장
2.미샤 현황분석(문제점 위주)

III. 미샤와 경쟁사의 비교 (vs 더페이스샵)
1. 미샤
2. 더페이스샵

IV. 미샤 부활을 이루어낸 마케팅 조사사례분석
1. 조사 목적
2. 주요 조사 내용
3. 조사 방법 : F.G.I
4. 설문 조사 대상
5. 조사 결과

v. 미샤의 새로운 마케팅전략 제안
1. Me too marketing
2. 미샤 의 미투 마케팅
3.미투 마케팅의 성과
4. 미샤의 미투 마케팅 성공요인 분석

본문내용

과거의 침체기를 극복하기 위해 세운 미샤의 me-too전략은 그 자체로도 큰 성과를 이루어 냈지만 더불어 여러 환경적 요소들로 인해 업계 1위 재탈환까지 이뤄낼 수 있었다. 언급할 성공 요소는 경제적 불황과 블라인드 테스트 열풍 그리고 가격 거품으로 각자 독립된 상황이 아닌 서로 상호 연관된 것으로 본다. 장기화된 경제 침체로 인해 소비자의 소비 수준이 대폭 하락함에 따라 상대적으로 낮은 가격의 중저가 화장품 브랜드를 선호하게 된 요소는 미샤에게만 플러스 요인으로 작용하지는 않았다. 그러나 미샤의 프리미엄 브랜드와 같은 성능의 제품을 훨씬 더 낮은 가격에 제공할 수 있다는 me-too 마케팅 전력과 결합하여 기존의 프리미엄 브랜드 소비자들에게 어필할 수 있는 주된 요인으로 작용했다.

참고 자료

『초저가 화장품 브랜드샵의 연령대별 여성 소비자 연구』(석사학위논문) 서부경, 2011,
『전경련사례 1 ;블루오션의 창출인가 : 미샤』(학술대회논문집) 이경전, 권순범, 2006, 한국경영정보학회
http://shop.beautynet.co.kr/missha/
http://www.ablecnc.com
http://cafe.naver.com/mkbrickscafe1/8748
http://www.ebn.co.kr/news/nview.html id=543884
http://news.nate.com/view/20101008n11892
http://news.nate.com/view/20120307n02168
http://minihp.cyworld.com/svcs/Image.cy/One/29443789 boardno=41itemseq=603151248listtype=urlstr=phot
http://getitbeauty.interest.me/getitbeauty
http://blog.naver.com/PostView.nhn blogId=eyhnislogNo=70004613848redirect=DlogwidgetTypeCall=true
http://shop.beautynet.co.kr/misshastory/msscommunicationdetail.php no=103view=read
http://blog.naver.com/PostView.nhn blogId=tjwkd2557logNo=130032672966
http://blog.naver.com/ssamm Redict=LoglogNo=80171129227
http://www.newdaily.co.kr/news/article.html no=122214