[PR광고][PR광고 사회복지관][PR광고 국제광고][PR광고 이비즈니스]PR광고의 역사, PR광고 사회복지관, PR광고 이비즈니스(E-biz, E비즈니스), PR광고 국제광고

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. PR광고의 역사
1. 15세기 인쇄술이 발명되기 이전
2. 15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대
3. 1840 - 1900년 확장기
4. 1900 - 1925년 정리기
5. 1925 - 1945년 과학화 시기
6. 1945년 이후 비지니스및 사회적 측면의 통합시기

Ⅲ. PR광고의 사회복지관
1. 인간의 대상을 주관적, 전체적 인지의 결과로 형성되는 이미지
2. 임기연(1997: 7)의 기업이미지 개념
3. 사회복지관 PR광고의 의의: Feber(1974: 4～212)
1) 제품
2) 기업의 선도성
3) 고객관계
4) 윤리
5) 사회적 책임
6) 종업원관계
7) 기타
8) 부정적 항목
4. 일본경제신문사의 기업이미지축
1) 기술이미지
2) 마케팅이미지
3) 장래성이미지
4) 사풍이미지
5) 성가(聲價)이미지
6) 경영자이미지
7) 종합이미지
5. 기업이미지의 요인분석: 이호배(1994)
1) 제품요인
2) 사회적 책임 요인
3) 커뮤니케이션 요인
4) 조직요인
6. 기업이미지 관련속성 요인분석: Winters(1986:54～59)

Ⅳ. PR광고의 이비즈니스(E-biz, E비즈니스)
1. 일찍이부터 광고에 의해 IT기업으로서의 이미지를 소구
2. 콘텐츠의 빈번한 갱신이 불가결
3. 정기적인 메일 발송으로 주변을 애워싸다
4. 기업의 사이트도 포털을 지향

Ⅴ. PR광고의 국제광고
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전략의 강화
1) 매체
2) 메시지
3) 모델
3. 국제PR활동의 강화
4. 정부의 지원방안
1) 광고비의 손비처리
2) 국가홍보활동의 강화

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

Shimp(1981)는 고전적 조건반사효과에 의해 광고에 대한 태도가 제품에 대한 태도로 전이된다고 가정하였다. 그는 내포적인 반응(예를 들어, 즐거운 느낌)이 외연적인 반응(예를 들어, 새로운 상표)과 짝지어짐으로써 광고된 제품에 대한 감정적인 태도가 조건반사적으로 형성된다고 보았다.

고전적 조건반사이론(Pavlov, 1927)에 의하면, 조건자극에 따라 나오는 무조건자극이 자동적으로 무조건반사를 일으키며, 조건자극과 무조건자극이 짝지어짐으로써 무조건자극을 제외시키더라도 같은 반응, 즉 조건반사가 일어난다. 광고의 맥락에서는 어떤 광고(무조건 자극)가 긍정적(또는 부정적)인 광고에 대한 태도(무조건반사)를 형성하게 되면 광고된 상표(조건자극)가 같은 긍정적인(또는 부정적 인)제품에 대한 태도(조건반사)를 형성한다고 보는 것이다.

<중 략>

네벤잘과 자페(Israel D. Nebenzahl and Eugene D. Jaffe, 1991. 10)의 연구에 의하면, 이스라엘 국민은 독일과 일본의 상품에 비해 한국의 상품을 부정적인 것으로 보고 있는 것으로 나타났다. 이는 국가의 이미지가 상품의 이미지와 유관함을 시사하고 있다. 이에 KOTRA와 한국무역협회 산하의 홍보센터는 국가이미지 제고를 위한 국제광고비로 1994년에 70만 달러를 썼으며, 1995년에는 80만 달러의 예산을 책정하여 8Fortune, Business Week, Economist 등 세계적으로 권위있는 매체에 광고를 게재하였다.
미국과 일본은 이미 각각 1960년대와 1970년대에 국가 이미지의 개선을 위한 본격적인 노력을 시작하였다. 일본의 경우는 중장기적인 해외홍보 활동을 지속적으로 하고 있는 경제광보센터(KCC), 특정 상황에 신속히 대응하고 있는 경제단체연합회, 초청과 방문사업을 중심으로 하는 일본무역진흥회(JETRO), 일본에 대한 국제사회의 이해 증진과 국가간의 협력을 위한 해외광보협회(JCIC) 등의 다양한 기관들을 통해 경제부문의 해외홍보에 주력하고 있다.

참고 자료

김주호 / 이기는 홍보 성공하는 PR, 사계절, 1997
김정헌 / 현대 행정 PR론, 형설출판사, 2007
신호창, 이두원 외 1명 / 정책 PR, 커뮤니케이션북스, 2011
윤희중 / PR 전략론, 책과길, 2000
최윤희 / PR의 연구와 평가, 커뮤니케이션북스, 2007
홍장선 / 행정 PR 트레이닝, 디프넷, 2009