[기업][글로벌][기업 글로벌 인터넷마케팅][기업 글로벌 경제화]기업 글로벌 인터넷마케팅, 기업 글로벌 경제화, 기업 글로벌 브랜드화, 기업 글로벌 인재, 기업 글로벌 전자상거래

목차

Ⅰ. 기업 글로벌 인터넷마케팅
1. 글로벌 인터넷마케팅의 특징들
2. 글로벌 인터넷마케팅 특징들에서 비롯되는 글로벌마케팅 환경변화
1) 가상적인 글로벌 전자시장공간 추가
2) 글로벌 소비자 구매행동 변화
3) 국제마케팅 종사기업 내부활동 변화
4) 글로벌 시장구조 변화 및 국제마케팅 종사기업간 경쟁관계 변화
3. 글로벌 인터넷마케팅 급발전에 따른 글로벌마케팅활동의 변화/재편성
1) 마케팅의 가일층 글로벌화는 필수적
2) 글로벌마케팅 정보시스템 활용 증가
3) 글로벌제품의 표준화 촉진
4) 글로벌 브랜딩의 중요성 증대와 활용 확대
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
6) 글로벌유통의 대대적 구조조정에 따른 경쟁 격화
7) 글로벌 통합 마케팅 커뮤니케이션의 가일층 강조

Ⅱ. 기업 글로벌 경제화
1. 글로벌 경제화와 기업 경영 환경 변화
1) 글로벌 경제화의 개념
2) 주요 특징
3) 기업 경영 환경의 변화
4) 환경 변화에 대한 대응 방안
2. 글로벌 경제에 대응한 새로운 기업 모델
1) 기업 모델의 방향성
2) 초국경 조직
3) 핵심 역량 집약형 조직
4) 지식 창조형 조직
3. 일본형 기업 체제의 한계와 과제
1) 한계
2) 과제

Ⅲ. 기업 글로벌 브랜드화

Ⅳ. 기업 글로벌 인재
1. 치열한 경영 환경에서 살아남기 위해서 기업은 글로벌 인재 획득을 통해 지속적으로 기술을 혁신시켜야함
2. IBM은 전세계적인 인력 Pool을 갖추고 있으며, 이를 통해 성공적인 기술 혁신을 이루어내고 있음
3. 미국의 포드(Ford)는 기술 혁신에 있어서 자국내의 인력만으로는 한계가 있다는 사실을 깨닫고 글로벌 인재 획득 활동을 적극 수행하고 있음

Ⅴ. 기업 글로벌 전자상거래
1. 글로벌 전자상거래의 컨셉트
1) 1989년 전자상거래(Electronic Commerce:EC) 등장
2) 협의
3) 광의
4) 아직 전세계가 인정하는 정의나 컨셉트는 없음
5) 글로벌차원의 전자상거래
2. 글로벌 전자상거래의 유형
3. 글로벌 전자상거래의 특성
1) 글로벌 Online 전자상거래와 글로벌 Offline상거래의 특성비교
2) 글로벌 Online 전자상거래의 장점과 단점
3) 글로벌 Online과 글로벌 Offline결합을 통한 글로벌 마케팅 필수적

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 기업 글로벌 인터넷마케팅

1. 글로벌 인터넷마케팅의 특징들

① 모든 유형의 글로벌비즈니스마케팅 거래를 즉각적 수행 가능
② 생산자와 소비자의 직접적 연결로 글로벌 유통경로의 대폭적 단축 가능
③ 관련 software -> 자동화/전자화 -> 물리적/지리적/시간적/문화적 장벽 제거
-> 시간 비용 절감, 통제 능률 향상 실현
④ 소규모의 자본투자로 상대적인 역할 증대
⑤ 글로벌 고객정보의 획득, 업데이팅이 용이
⑥ 지구촌 특정 개인과의 거래관계 초점 -> 고객 각자의 구체적 욕구 충족을 위한 효율적인 글로벌마케팅 활동 가능
⑦ 지구촌 고객들의 욕구에 대한 다이나믹하고 즉각적인 마케팅 적응 대응 가능

2. 글로벌 인터넷마케팅 특징들에서 비롯되는 글로벌마케팅 환경변화

▷ 국제마케팅 종사기업들의 글로벌마케팅활동의 대폭적 재편성/구조조정
-> 글로벌마케팅환경의 대대적 변화

전자상거래 발전에 따른 3개 차원의 글로벌마케팅 환경변화

<중 략>

매출가능성 극대화
고객기반 급속 확장 가능
개별적 실시간 쌍방향 접촉 의사소통 효율성 증가
유통 및 영업비용 증가
(점포/재고/인력 관련비용)
상세한 상품정보 제공
신상품 도입시기 단축
고객정보 수집, 분석용이
단점
고객의 선택 폭 확대
고객의 구매선 변경 증가
원격접촉에 따른 신뢰성 문제 고객과의 친밀성 저하
고객유치 및 보존비용 증가
(광고/판촉/배송/서비스 비용)
정보홍수 및 과부화 유발
기본상품 노후화 가속
고객정보 유출/악용 가능성

참고 자료

박영렬(2011) - 기업의 경쟁력을 높이는 글로벌 경영전략, 21세기북스
이범희(2012) - 글로벌기업의 GLOBAL 마케팅, 탑북스
이요섭(2011) - 글로벌 기업경제학, 연암사
이덕훈(2011) - 글로벌기업전략, 비앤엠북스
윤대혁(2011) - 글로벌시대의 기업윤리론, 탑북스
최찬기(2012) - 글로벌기업의 CEO리더십, 탑북스