위메이크프라이스 온라인 광고 전략 기획서

목차

1. 상황분석
2. 문제점
3. 목표 및 컨셉
4. 전략 및 전술
5. 예산/스케줄링

본문내용

날짜와 시간 : 11월 22일 오전 10시
조사 사이트 : 점유율이 가장 높은 네이버에서 조사
조사 내용 : 3사에서 공통적으로 판매하고 있던 상품목록을 정리
세부 키워드 검색광고 집행현황을 분석
- 세부 키워드 조사
세부 키워드 조사를 실시했다.
경쟁사 및 자사 분석
세부 키워드 조사

스타킹 할인
기저귀 할인
노트북 추천
- 세부 키워드 분석
티켓몬스터와 쿠팡만 세부 키워드 광고를 실시하고 있다.
경쟁사 및 자사 분석
3사에 공통적으로 판매하고 있는 제품명을 검색했을 경우

소셜커머스 스타킹
소셜커머스 노트북
- 세부 키워드 분석
경쟁사 및 자사 분석
위메프의 경우는 소셜커머스라는 키워드가 들어간 광고를 집행하고 있다.
3사에 공통적으로 판매하고 있는 제품을
“소셜커머스”라는 단어를 넣어서 검색했을 경우

<중 략>

경쟁사 및 자사분석
방송통신위원회 산하 한국인터넷소통협회는 소셜미디어, 웹사이트, 모바일을 통해 고객과 활발하게 소통하는 소통지수 B등급(55점) 이상 195개 기업과 139개 공공기관을 대상으로 소통경쟁력 장단점을 분석한 고객진단 개선보고서를 발표했다.
이 보고서에 따르면 소통채널별로는 기업은 트위터(59.04), 공공기관은 블로그(59.12)에 경쟁력 있고, 페이스북의 경우 최근 활성화되지만 관계지향적인 채널임에도 일반고객이 참여해 상호작용할 콘텐츠와 운영미숙 등으로 상대적으로 아직까지 저평가되고 있다.
기업의 소통채널로 트위터가 각광받고 있다.

<중 략>

마감시간을 알리는 마케팅 기법이 소비자들의 주목을 받고 있다.
“마감시간이 임박합니다.”
홈쇼핑의 ‘매진임박’ 문구처럼,
업계에서는 소비자들의 조바심을 유도하는 마케팅 기법이 한창이다.
리미티드 에디션(한정판)을 이용한 소비자의 욕구를 자극하는 방법 또한 그 중 하나로사용되고 있다.
소형 디지털기기에서 대형디지털 기기 그리고 소모품과 같은 저렴한 제품에서부터 비싼 명품까지 다양한 제품들이 소비자들이 제품을 독차지하고 심리를 잘 이용해 소비자들의 주목을 받는 데 성공하고 있다.

참고 자료

없음