파스쿠찌 기업소개와 마케팅 분석

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최초 등록일: 2013.09.10
최종 저작일: 2013.06; 11페이지/ 한컴오피스; 가격 2,500원

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1. 서 론
Ⅰ- 선정이유
국내에서 점점 더 성장하고 있는 커피시장에서 해외진출 기업을 말하자면, 누구나 아는 스타벅스라고 할 수 있다. 스타벅스는 국내 커피시장에서 해외진출 기업의 성공사례 라고 할 만큼 큰 기업이지만, 반면 파스쿠찌는 스타벅스에 비해 인지도면에서나 여러모로 많은 차이를 두고있다. 그렇기 때문에, 성공사례라고 불리는 스타벅스와 더욱 더 성장하려고 노력중인 파스쿠찌에 대해 비교 분석 해보면, 파스쿠찌에 대한 문제점 및 개선방안 그리고 해결방안을 제시할 수 있을것 같아서, 파스쿠찌를 선정하게 되었다.

<중 략>

기업 후원 프로그램의 초점을 세계적인 주요 이벤트, 스포츠 연맹, 그리고 팀들에게 맞추어 스포츠에서 가장 감동적인 이벤트와 연결되는 것을 도와주고 있으며, 이부분에 후원을 함으로써 감동적인 이벤트를 통해, 감성 마케팅으로 다가가려고 하고 있다.
③ 소셜네트워크 마케팅
: SNS를 통해서 파스 트렌타(PAS TRENTA)라고 하는 소셜마케터들을 모집하여, 페이스북이나 트위터를 통한 제품홍보 및 매장홍보 등 다양한 마케팅을 하고 있다.

Ⅱ-ⅱ 파스쿠찌 STP분석
◆ S- Segmentation
: 제품을 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화
◆ T- Tarketing
: 최근 경기침체와 서비스에 부정적인 인식으로 인해 음료시장이 줄어들고 있으므로 경제적이고 품질 좋은 제품을 중심으로 ??은 층을 타켓으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신

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없음

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