소셜커머스 산업분석

목차

1. 해당산업소개
2. 분석틀 (SCP 모형) 및 분석 방법 소개
3. 시장구조분석
4. 시장행위분석
5. 시장성과분석
6. 쟁점소개
7. 결 론

본문내용

1. 해당산업소개
소셜커머스 산업이란

[ 해당산업소개 ]
전자상거래란
사람과 사람이 직접 대면하는 전통적인 상거래와는 달리 컴퓨터와 네트워크라는 전자적인 매체를 통해 상품을 사고파는 행위를 통칭하여 전자상거래라고 한다
출처 : 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 2013

[ 해당산업소개 ]
전자상거래액 증감률 및 변화 추이
출처 : 통계청

[ 해당산업소개 ]
소셜커머스란
소셜 미디어(SNS)를 활용하는 새로운 형태의 전자상거래 일종
소비자들이 자발적으로 SNS를 이용해 정보를 확산시킴
구매자는 할인혜택, 판매자는 대량판매와 홍보효과를 동시에 누릴 수 있음
출처 : 소셜커머스 시장 동향 및 전망, DMC MEDIA, 2011

<중 략>

소셜커머스 시장이 안정적으로 성장하기 위해서는
상품 공급자와 소셜쇼핑 업체 사이에 균형이 이루어져야…
4. 낮은 진입장벽
→ 소셜커머스 업체 난립
→ 무분별한 상품 공급
5. 과도한경쟁 일으키는 고비용구조
한번 쓰면 계속 쓰는 소셜커머스의 특성 때문에 1위 경쟁 과열..
→업계 전체가 불건전한 수익 구조 속에서 보여주기식 마케팅만 하고 결국 장기적으로 업계 전체를 불안하게 만들 것.

7. 소셜커머스, 미국에선 ‘한물갔다’
소셜커머스 업체에 대한 시각의 변화.
신생브랜드에는 유용하지만 이미 널리 알려진 브랜드의 입장에서는
가격할인사이트로 인식되기 때문
그렇다면 우리나라의 소셜커머스 업체들이 나아갈 방향은..
6. 좋은 상품 사라지는 레몬 시장의 가능성
판매자들이 엇비슷한 할인율을 제시하면서도 이익을 극대화하려 한 결과 소셜쇼핑 시장에서 좋은 상품은 사라지고 나쁜 상품만 남게 되는 문제가 발생

참고 자료

없음