[기업][브랜드][기업 브랜드 가치평가][기업 브랜드 관리]기업 브랜드 가치평가, 기업 브랜드 관리, 기업 브랜드 육성, 기업 브랜드 패러디, 기업 브랜드 네임(네이밍) 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 브랜드 가치평가
1. 브랜드가치평가 현황
2. 브랜드가치평가의 애로사항
3. 개별 제품브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성
4. 브랜드전략 정보획득 현황
5. 정보제공 사이트 이용현황
6. 수출국 시장정보 관리 현황
7. 해외 수출지역과 관련된 시장정보수집 현황

Ⅲ. 기업 브랜드 관리
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기가 성행하고 있다

Ⅳ. 기업 브랜드 육성
1. 기업브랜드를 먼저 육성해야 하는 이유
2. 기업브랜드가 바로 서야 개별브랜드의 미래도 밝아
3. 자사명이라도 상표등록을 하지 않으면 소유권 없어
4. 써도 되는 회사명, 쓰면 안 되는 회사명

Ⅴ. 기업 브랜드 패러디

Ⅵ. 기업 브랜드 네임(네이밍)

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

브랜드 아이덴티티(brand identity, B.I.)를 수립한다는 것은 고객들이 우리 브랜드에 대하여 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 것이다. 즉, 브랜드에 대한 비전, 또는 목표를 수립하는 것이라고 할 수 있다. 브랜드 이미지는 고객들이 현재 갖고 있는 브랜드 연상을 의미하는 반면, 브랜드 아이덴티티는 고객들이 앞으로 갖게 될 브랜드 연상을 의미한다. 이러한 브랜드 아이덴티티가 있어야 하는 이유는 이것이 브랜드 자산을 구축하기 위한 여러 가지 활동들이 지향해 나가야 할 방향을 제시해주는 역할을 하기 때문이다. 개인이든 조직이든 명확한 비전이나 목표 없이는 방황하게 되는 것처럼 브랜드 역시 뚜렷한 브랜드 아이덴티티 없이는 파워 브랜드가 될 수없다. 그러나 안타까운 사실은 우리나라의 브랜드들 중에서 명문화된 브랜드 아이덴티티를 갖고 있는 브랜드들은 극히 소수에 불과하다는 것이다. 이런 실정에서 ‘브랜드 경영’을 한다고 나서는 것은 한낱 공염불에 지나지 않는다. 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것 못지않게 중요한 것은 이를 조직 구성원 모두가 공유하는 것이다. 이는 주로 ‘제품’으로 말하는 제조업보다는 직원들이 직접 고객들을 대면하는 서비스업에서 더욱 중요하다. 브랜드 아이덴티티가 공유되게 하려면 브랜드 매뉴얼을 배포한다든지, 사내 교육을 시킨다든지 하는 방법들을 쓸 수도 있다. 하지만 브랜드 아이덴티티가 조직의 비전과 일관성을 갖도록 수립한다면 훨씬 적은 노력으로 조직의 구성원들이 브랜드 아이덴티티를 공유하게 만들 수 있을 것이다

<중 략>

4. 써도 되는 회사명, 쓰면 안 되는 회사명

이처럼 현재까지는 제품브랜드에 대한 소송이 대부분을 차지하고 있었지만 최근 기업브랜드에 대한 관심이 높아지면서 삼성.LG와 같은 대기업, 다음이나 야후와 같은 인터넷 기업들을 중심으로 기업브랜드에 대한 무분별한 도용에 강력한 법적 대응으로 맞서는 분위기가 생겨나고 있는데 이러한 사례는 대부분의 기업들에까지 확대될 것으로 보인다. 기업브랜드의 중요성을 잘 알고 있는 선진국들에서는 이미 이러한 기업브랜드 간 법적 분쟁을 심심치 않게 볼 수 있다.이렇듯 기업브랜드의 육성과 적극적인 활용은 이제 기업들에게는 지속적인 성장과 생존을 위한 필수과제이다.

이러한 기업브랜드를 육성하기 위해서는 우선 현재의 회사명을 면밀히 평가해 이를 경쟁력 있는 기업브랜드로 활용할 수 있을지 먼저 판단해야 한다. 만약 가능성이 있다면 지금부터라도 과감하게 전면적으로 혹은 상황에 따라서는 점진적으로 기업브랜드를 활용해 나가는 것이 좋다. 이때 시대에 뒤떨어지지는 않는지, 제품에 적용하기에 용이한지에 따라 기업브랜드의 디자인 리뉴얼 작업이 필요할 수도 있다.

참고 자료

김영조 외 2명(2009), 브랜드 네임에 대한 조절적 동기 효과, 한국심리학회
신철호(2006), 기업 브랜드 자산 가치 평가에 관한 실증적 연구, 한국상품학회
이효복 외 1명(2011), 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 한국광고학회
이경태(2008), 성공적인 중소·중견기업 글로벌 브랜드 육성 성공사례에 관한 연구, 경희대학교
정우석(2004), 브랜드 가치 평가 모형 개발을 위한 탐색적 연구, 한양여자대학
하괴(2009), 패러디광고 크리에이티브 모델구축에 관한연구, 전북대학교