온라인광고와 오프라인 광고중에 성공한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오 ( LTE warf 올레 )

목차

1. LTE워프 '빠름빠름빠름~' UCC형 TV광고
2. 확산성있는 UCC형 광고의 특징 3가지
3. UCC형 광고가 고객에게 주는 가치는 '공감의 기쁨', '창작의 기쁨'

본문내용

1. LTE워프 '빠름빠름빠름~' UCC형 TV광고

우리나라에는 3대 거대 통신업체가 있습니다. SK, KT, LG가 바로 그들입니다. 2011년이 되면서 지속적인 성장을 위해 통신3사는 LTE(Long Term Evoluvtion)를 통해 새로운 수익을 창출하려고 했습니다.

LTE에서 가장 중요한 것은 누가 뭐라고 해도 속도일 것 입니다. 그래서 통신 3사는 우리 LTE가 다른 통신사 LTE보다 더 빠르다.. 라고 광고메세지를 보내게 됩니다.

이런 단순한 경쟁요소 때문에 통신3사는 TV, 라디오, SNS등 다양한 매체를 통해 '자신의 속도가 더 빠르다'라는 점을 강력하게 어필하게 됩니다.

그 중에서 단연 돋보이는 광고는 바로 KT의 LTE워프라는 광고입니다. 이 광고는 버스커버스커(슈퍼스타K3-2위)를 출연시키면서 독특한 아이디어로 빠르다는 점을 어필한 광고였습니다.

<중 략>

3. UCC형 광고가 고객에게 주는 '가치' 공감과 창작의 기쁨

지금까지의 내용을 요약해보면 다음과 같습니다.
=> 감동적이거나 재미있거나, 친근한 모델들, 따라하기 쉬워야

아마도 이 성공요인을 고객의 가치관점에서 접근해 본다면, 고객이 공감할 수 있는 기쁨, 고객이 창작할 수 있는 기쁨정도로 요약 해볼 수 있을 것 같습니다.

대부분의 TV광고와 UCC광고들이 어떻게 하면 더 멋잇는 광고를 할수 있을까? 하고 고민합니다. 어쩌면 광고의 수준과 자신의 제품이나 서비스의 수준이 같다고 생각하고 있는지도 모르겠습니다.

참고 자료

없음