광고목표로서의 커뮤니케이션 효과와 DAGMAR이론 및 한계

목차

01 광고목표
02 커뮤니케이션의 효과
03 DAGMAR 이론
04 DAGMAR 이론의 한계
05 광고 목표 작성의 예
06 토론

본문내용

01 광고목표
광고목표란 무엇인가?
광고활동을 통해 달성해야 할 목표
광고 캠페인 성공이 있어서 결정적 역할
마케팅 목표를 토대로 개발
광고를 하기 전에 설정함
광고목표의 기능
광고담당자들이 수행하는 활동의 방향을 제시
광고 예산 규모의 결정, 크리에이티브 개발 및 매체 선정의 토대
광고캠페인을 평가하는 기준
의사결정 기준을 제공

<중 략>

<제품> 저비용 비행사 이용
<광고목표>
2030 남녀 학생들과 직장인
여행을 좋아하지만 아직은 경제적으로 여유 있지 않고,
해외 방문이 잦은 사람들
2012년 5월부터 10월까지
저비용 항공사를 물었을 때 대답하는 비율
현재 제주항공사의 브랜드 인지율 5%를 30%로 높인다.

<제품>스케쳐스 운동화
<광고목표>
몸매관리에 관심이 많은 19세에서 26세까지 여성
캐쥬얼룩에 운동화를 즐겨 신는 센스있는 대학생
몸매관리가 되는 운동화로 새로운 포지셔닝
2012년 1월5일 부터 6월7일 까지
가장 좋은 워킹화 브랜드를 물었을 때 대답하는 비율(최초
인지율)10%에서 25%로 높이는 것

참고 자료

없음