브랜드(오리온,혼다,크리스찬 루부탱,YG Entertainment,코카콜라) 마케팅 보고서
- 최초 등록일
- 2013.09.12
- 최종 저작일
- 2013.04
- 21페이지/
한컴오피스
- 가격 4,000원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. Brand Serendipity 사례
1. 오리온의 serendipity
2. 혼다의 serendipity
3. 크리스찬 루부탱의 serendipity
4. YG entertainment의 serendipity
5. 코카콜라의 serendipity
Ⅲ. 결론
본문내용
<서론> 들어가기에 앞서
‘Serendipity’라는 단어는 18세기 호러스 월폴의 소설 ‘세렌디브의 세 왕자(The Three Princes of Serendip)’에서 탄생한 단어인 ‘serendipity(운 좋은 뜻밖의 발견)’에서 왔다. 세런디브는 현재 스리랑카의 섬으로 지금도 사파이어 등을 세계에서 가장 많이 수출하는 보석의 산지다. 유네스코는 시기리야 록을 포함해 캔디, 담불라 등 아름다운 스리랑카의 7곳을 세계문화ㆍ자연 유산으로 지정하고 있다. 마르코폴로는 “세상에서 가장 아름다운 섬”으로 극찬한 스리랑카를 아랍인들은 그 이전부터 ‘보물섬’으로 불러왔다. ‘신밧드의 모험’에서 신밧드가 보석을 찾아 떠난 섬 세렌디브(Serendib)가 스리랑카다. 한국일보,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=038&aid=0000279261
세렌디피티는 현재 전화위복이 되는 고사에서 파생한 말로서, 원래 의도와는 다르게 결과가 나오며 실패가 오히려 성공의 사례가 되는 경우를 가리키며, 부지불식간 찾아오는 행운을 말하기도 한다. 예를 들면 아무리 생각해도 풀리지 않는 문제가 어느 날 갑자기 풀린다든지, 예상하지 못했던 행운을 뜻밖에 발견한 상황을 가리킨다. EBN, http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=357821
이러한 세렌디피티가 작용하여 이전과는 비교할 수 없을 만큼 큰 성공을 거두며 브랜드 가치를 견고히 쌓은 기업이 많다. 대표적으로 5개 기업을 살펴보며 Serendipity가 어떻게 작용했으며, 어떠한 영향을 미쳤는지 오리온, 혼다, 크리스찬 루부탱, YG Entertainment, 코카콜라 총 5개 기업의 사례를 통해 살펴보고자 한다.
오리온의 serendipity
- 오리온 기업소개 오리온 홈페이지 참고
1956년에 동양제과공업(주)이 설립되었고, 2001년에 오리온그룹으로 출범이 되었다. 오리온 회사는 설립 후, 제과산업의 중심으로 성장해왔고 지금의 오리온 회사는 외식, 영화, 케이블, 유통, 스포츠 등 성공적인 업종 전문화와 사업다각화를 이루면서 세계의 큰 주목을 받고 있다.
참고 자료
없음