목차
Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경과 목적
Ⅱ. 본론
1. 애플리케이션 시장
01 What is a Mobile Application?
02 모바일 애플리케이션 시장 현황 및 전망
03 브랜드 애플리케이션의 대두
04 4P 4C 4R
2. 앱마케팅의 4R
01 앱 마케팅의 4R
02 4R을 활용한 브랜드 애플리케이션 사례
Ⅲ. 결론
1. 시사점
본문내용
2012 스마트콘텐츠 시장조사, 한군콘텐츠진흥원
전 세계 모바일 및 데스크톱 인터넷 이용자 추이 전망, Morgan Stanley(2010.4)
국내 스마트폰 사용자 3,000만명 돌파 (33,298,440명, 방송통신위원회, 2013.01)
스마트폰, 태블릿 등 모바일 미디어의 성장
<중 략>
브랜드 앱이란 기업의 브랜드를 특화시켜 제품 홍보에 이용하는 애플리케이션을 브랜디드 모바일 앱스(Branded Moblie Apps), 줄여서 브랜드 앱이라 부른다.
브랜드앱을 경험 후100개 브랜드의 91%가 브랜드 앱을 출시
1개 브랜드당 평균 15개의 다양한 앱을 만들어 홍보 중
Distcomo(2011), The 2011 Top 100 Global Brands and Their App Store Status
新마케팅 채널, 브랜드 앱(App)의 성공 비결, SERI 경영노트 제137호, 삼성경제연구소, 2012.02.02
정보통신산업진흥원(2010), 최신 IT동향 “일본 iPhone 이용자 20%는 기업 애플리케이션 이용 경험 일경 -BP Consulting (2009.12)” 재인용
<중 략>
애플리케이션 시장
매일 2,000여개의 새로운 앱이 출시되는 모바일 앱 시장에서 브랜드 앱을 만드는 것 그 자체보다는 이를 얼마나 효과적으로 마케팅에 활용하느냐가 훨씬 더 중요
브랜드 앱의 이용자에게 해당 브랜드 체험이 쉽게 각인될 수 있도록 강렬하고 명확한 마케팅 목표를 설정하여 강조하고자 하는 브랜드 속성과 연관성이 높으면서도 유용성이나 재미와 감동 등 독특한 브랜드 체험을 제공하고 고객의 기호와 상황에 따른 맞춤 서비스 제공을 통해 고객의 몰입도와 구매욕을 자극해야 한다
참고 자료
2012 스마트콘텐츠 시장조사, 한국인터넷진흥원
제6차 스마트폰 이용실태 조사(2012년 하반기), 방송통신위원회∙한국인터넷진흥원
1분기 태블릿 시장 2.4배 성장, 비결은?, ebuzz, 2013.05.06
지구촌 27조원 앱시장 ‘거침없는 성장, 헤럴드경제, 2013.03.05
기업도 기관도 앱 마케팅 시대! 브랜드앱의 진화, 주간조선(2239호), 2013.01.07
新마케팅 채널, 브랜드 앱(App)의 성공 비결, SERI 경영노트 제137호, 삼성경제연구소, 2012.02.02
정보통신산업진흥원(2010), 최신 IT동향 “일본 iPhone 이용자 20%는 기업 애플리케이션 이용 경험 일경 -BP Consulting (2009.12)” 재인용
브랜디드 앱 마케팅 활용 및 전략방향 (마켓캐스트)
IKEA 공식홈페이지
기업시장의 증강현실 열풍… 마케팅•소통의 방식을 바꾼다, International Data Group, 2013.03.15
IKEA Catalogue Gets an Interactive Overhaul, Design Week, 2012.07.23
폭스바겐코리아 폴로 감성 마케팅 전개, 매일경제, 2013.04.29,
모바일 앱 시장과 소비자 이해, DMC Report, KT경제경영연구소,
클라우드 컴퓨팅 : 두산백과
부산광역시 공식블로그
http://techit.kr/13089 (techit)
http://cafe.naver.com/bjphone/1123083 (KB스타플러스)
http://haejuk04251.tistory.com/5
http://terms.naver.com/ncrEntry.nhn?ncrDocId=784187&dicId=doopedia
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