포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석

목차

i.포스코
1. 기업개요
2. 캠페인 분석
3. 상황
4. 목적/목표
5. 타겟&전력
6. 결과

ii.제너시스템즈
1. 기업개요
2. 캠페인분석
3. 문제상황
4. 목적/목표
5. 타겟
6. 전술
7. 전략
8. 결과
9. 평가

본문내용

2000년, 민영화와 함께 더욱 친근한 기업 이미지를 심어주기 위해 시작한 포스코의 기업 광고가 올해로 13년째를 맞이했다. 창립때부터 민영화 이전까지 포스코는 국가경제 발전에 중추적인 역할을 하는 믿음직한 기업으로만 강하게 인식됐다. 포스코의 민영화는 새로운 변화의 포인트로 작용했고, 과거에 형성된 보수적이고 딱딱하며 무거운 이미지에도 전환이 필요했다. 이에 포스코는 본격적인 대국민 광고 커뮤니케이션을 시작해 지난 13년간 꾸준히 인지도와 호감도를 높이며 포스코만의 기업 이미지를 만들어왔다. 여타 기업 광고들이 자사의 강점을 부각해 애쓰는 동안, 포스코는 기업의 자랑과 이름이 차지하는 공간을 줄이고 친근하고 따뜻한 포스코만의 기업 광고를 고집해왔다.

참고 자료

없음