[A+레폿]국제경영에서 기업광고의 효과에 대해서 사례연구하고 논하시오.

소개글

★과제 수행완료후 교수님의 요약능력과 핵심포인트를 잘 기술하였고 그예야 본인의 의견을 작성하는 능력이 뛰어나다는 칭찬과함께
해당학기 모범레포트로 선정되었습니다
참고하시면 많은 도움되실거라 확신합니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 국제경영에서 기업광고의 사례 분석
2. 사례를 통해서 본 국제경영에서 기업광고의 효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론.
일상에서 쉽게 접할 수 있는 텔레비전이나 잡지, 인터넷 등의 매체 등을 통해서 우리는 광고를 보게 된다. 정보화, 세계화의 바람이 불며 국제간의 교류가 계속해서 활발해 지고 있는 추세이며, 전 세계가 단일 시장으로 통합되고 있다. 최근 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사 상표를 알리고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있다. 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요도는 날이 갈수록 높아지고 있으며, 국내에서도 요즘 TV광고를 보면 국내 광고만이 아닌 다국적 기업의 국제광고들을 쉽게 볼 수 있다. 그리고 국내기업도 또한 해외시장을 무대로 광고 진출을 하고 있다. 그렇다면 다국적 기업의 광고는 어떤 것들이 있으며, 이러한 국제광고들이 어떠한 효과를 가져다주는지 분석해보고자 한다.

본론.
1. 국제경영에서 기업광고의 사례 분석
국내로 진출하는 해외기업들과 해외로 진출하는 국내기업들이 계속해서 늘어나고 있다. 그렇기에 국제경영은 중요한 부분이 되었고 특히 다국적 기업의 광고 전략은 해외진출에 있어 중요한 열쇠가 되었다.
다국적 기업의 여러 가지 광고들 중 특히 베네통의 광고가 파격적이고 논란이 많이 되기도 하여 나는 베네통의 광고 사례에 대해 말해보려고 한다.
1) 베내통 ‘언헤이티드’ 광고
다들 한번쯤 봤던 광고일 것 같다. 이 광고는 전세계 베내통 매장과 신문, 방송, 웹사이트 등을 통해 선보인 ‘언헤이티드’라는 주제의 광고는 이명박 대통령과 김정일 북한 국방위원장, 버락 오바마 미국 대통령과 후진타오 중국 국가주석, 교황 베네딕토 16세와 이집트의 이맘 아메드 엘 타옙, 베냐민 네타냐후 이스라엘 총리와 마무드 아바스 팔레스타인 자치정부 수반 등 정치적으로 대립해온 지도자들이 키스하는 장면을 담았다.

참고 자료

헤럴드 경제 - 파격의 베네통 광고
천문학적인 이익 얻은 베네통의 ‘세계정상들의 키스’ 광고 - 동아일보