대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 마케팅조사

목차

1. 대한민국 대표맥주
2. 경쟁사인 CASS에게 밀리고 있는
3. 점유율의 변화는 맛 or 이미지 문제?
4. 조사가설 설정
5. 자료수집 조사종류
6. 설문지 항목 구성을 위한 정성조사
7. 표본 추출
8. 선호 맥주 브랜드 문항 기준
9. 블라인드 테스트
10. SPSS분석
11. 결론

본문내용

실제 사람들의 맥주 브랜드 변경 동향
맥주 브랜드 변경 이유 (1-11, 다중응답-교차분석)

변경이유 – 주변사람의 권유, TV 광고를 보고, 매장에서 쉽게 눈에 잘 띄어서,
매장 행사 진행을 보고, 신제품이 나와서, 맛이 더 좋아서, 패키지가 마음에 들어서, 기타 중 주변사람의 권유, 맛이 이유라고 꼽은 비중이 49%, 70.6%로 상당히 높다 (다른 이유들은 2%-20%)

하이트는 변경 이전 브랜드 중 78.6%가 주변사람들 권유에 의해서 변경하였고 64.3%가 변경한 맥주가 맛이 더 좋아서 변경

참고 자료

없음