카페베네(Caffebene) 중국 현지화 전략

목차

1. 카페베네 소개

2. 카페 시장 조사 및 환경 분석
1) 국내환경분석
2) 중국환경분석
3) 기업전략 분석

3. 마케팅 목표

4. 마케팅 전략 및 실행 계획

5. 요약

6. 참고문헌

본문내용

카페베네(caffebene)는 caffe와 bebeve(좋은 느낌)의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.
카페베네는 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같은 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명이다.

특히 벨기에와플, 이탈리아 젤라또 등 커피와 잘 어울릴 수 있는 다양한 메뉴들을 함께 제공함으로써 새로운 브런치 문화를 선도하고 있다.

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