인터렉티브 커뮤케이션 전략

목차

1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 컨셉제안
4. 시 안

본문내용

지속적인 경기침체의 영향으로 소비자들의 지갑이 얇아지면서 소비심리가 위축되고 있는 반면, 개인별 가치를 두는 제품에 과감한 투자를 아끼지 않는 이른바 ‘포미(FOR ME)’ 소비 트렌드가 뜨고 있다. 포미’ 소비란 건강(For health), 싱글족(One), 여가(Recreation), 편의 (More convenient), 고가(Expensive)의 알파벳 앞 글자를 따서 만든 신조어로, 자신이 가치를 두는 제품에는 다소 비싼 제품이더라도 과감히 투자하는 소비 행태를 말한다.이른바 포미족으로 대변되는 이러한 소비집단을 중심으로 유행하는 ‘가치소비’ 현상은 고관여 제품일수록 더욱 두드러진다. 다만, 예전 고가제품 소비 성향이 남에게 과시하기 위한 ‘보여주기’ 경향이 강했다면, 최근의 ‘가치소비’ 트렌드는 오히려 개인적이며 자기만족적인 성향이 강하다는 것이 특징으로 나타난다.

참고 자료

없음