한국야쿠르트의 러시아 진출 전략분석

목차

Ⅰ. 기업소개 및 현황
1. 기업소개 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/한국야쿠르트
2. 경영이념
3. 한국야쿠르트 러시아시장 진출 연혁

Ⅱ. 환경적 요소
1. 문화적 환경
2. 지리적 환경
3. 기술적 환경
4. 법률적 환경
6. 사회적 환경
7. 정치적 환경

Ⅲ. IB - Mechanism
1. Trade/Investment Theory
2. Firm-based Theory
3. International strategy

Ⅳ. Operations

Ⅴ. 문제점 및 해결방안
1. 러시아 당국 식품 규제의 모호성
2. 공급망 확충의 필요성
3. 노동관습의 문제점
4. 러시아 지하경제와 마피아
5. 인스턴트 라면시장의 성숙기
6. 주변 국가들에 대한 식료품 신뢰도 하락

Ⅵ. 참고 문헌 및 자료

본문내용

Ⅰ. 기업소개 및 현황
1. 기업소개 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/한국야쿠르트
- 1969년 11월 한국 최초로 설립된 유산균음료 제조업체.
- 산업 분야 : 식음료품
- 제품 : 발효유, 시유, 라면, 음료, 먹는 샘물
- 설립일 : 1969년 11월 27일
- 소재지 : 서울 서초구 강남대로 577 (잠원동 28-10)
- 총자산 : 9714억 원(2012년 재무제표 기준)
- 특징 : 1:1 대인 판매형식의 유통구조 (라면 등을 제외한 유제품 분야)
- 주요 연혁
1969년
한국야쿠르트는 일본야쿠르트와의 합작투자(한국 61.7%, 일본 38.3%)로
한국야쿠르트유업(주) 설립
1971년
안양공장을 준공, 전국적으로 야쿠르트 판매를 시작, 판매망 확대

<중 략>

이러한 문제점을 해결하기 위한 정부적 차원에서의 방안은 국내 생산자들과 소비자들의 이해관계가 가장 중요시되어야 할 것이다. 조세정책, 사유화, 임금, 관세 및 대외 경제 활동 분야에서 기업가들의 기업 활동에 유리한 방향으로 경제 법규를 수정하여 음성자본의 합법화를 유도해야 할 것이다. 투자자본이 부족한 러시아는 음성자본에 대한 사면을 선포하고 그것에 유리한 조건을 제공하여 러시아경제에 투자하도록 끌어들일 것인가? 아니면 몰수하는 방향을 취하여 음성자본이 경계심을 가지고 더욱 더 은폐함으로써 남게 되는 ‘부스러기’ 만을 얻을 것인가? 선택의 기로에 서 있다. 물론 음성자본에 대한 사면 조치는 형평성 문제 때문에 망설여질 것이다. 그러나 정부는 ‘ 최악’ 보다는 ‘ 차악’ 을 선택해야 할 것이다. 즉 지하경제의 부분적인 합법화와 그것을 정상적인 경제생활로 통합하는 방안을 통해 극심한 투자부족을 겪고 있는 러시아에서 생산과 투자를 늘리는 방향으로 변모해야 할 것이다.
이러한 문제점은 러시아정부가 해결할 문제이기 때문에 한국야쿠르트가 이를 극복하기 위한 수단은 극히 한정적이라고 할 수 있다. 따라서 한국야쿠르트가 대외팽창 즉, 러시아의 시장 확장에서도 이를 유념해야 할듯하다.

참고 자료

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고안나, 「러시아의 외국인투자 정책·환경 변화 동향과 시사점」, 수은해외경제, 2010.3
유병규 외 8, 「BRICs」, 현대경제연구원, 2005
김성수, 「러시아, 왜 인스턴트식품이 인기인가?」, KOTRA 블라디보스토크 무역관, 2000.11.14.
KOTRA, 「2011 주요국가 해외투자 편람」, 2011
윤성학, 「러시아 비즈니스」, 아라크네, 2004.9
한국무역협회 (http://kita.net)
한국수출입은행 (www.koreaexim.go.kr)
팔도 (https://www.paldofood.co.kr/default.aspx)
금융감독원 전자공시시스템 (http://dart.fss.or.kr/)
대한무역투자진흥공사 (http://kotra.or.kr/)
러시아경제 블로그 (http://umacha.blog.me/10136740612)
미래에셋 공식 블로그 (http://blog.naver.com/m_invest?Redirect=Log&logNo=120159080608)
“모스크바, 그리고 러시아“ 카페 (http://cafe.naver.com/russiabusiness.cafe)
한국일보, 2010. 3. 22, 한국야쿠르트, 러시아서 ‘라면=도시락’ 만든 비결은? http://news.hankooki.com/lpage/economy/201003/h2010032216080721540.htm
충청일보, 2010. 6. 15, 국민식품으로 우뚝 선 도시락라면 http://www.ccdailynews.com/section/?knum=155210
연합뉴스, 2010. 6. 15, 한국 ‘도시락 라면’은 러시아 ‘국민 식품’ http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0003330850
머니투데이, 2011. 2. 7, 한국야쿠르트, 라면사업부 매각 추진 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011020710206051006&outlink=1
파이낸셜뉴스, 2009. 2. 17, 한국야쿠르트/동토 녹인 도시락 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921568774&cDateYear=2009&cDateMonth=02&cDateDay=17
KOTRA Report |러 소비시장 한·일 진검 승부 – 네이버뉴스 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=093&aid=0000003268
한국야쿠르트/동토 녹인 도시락 파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921568774&cDateYear=2009&cDateMonth=02&cDateDay=17
"보드카 해장할땐 팔도 도시락"…뉴요커 사로잡은 ‘농심 신라면’ - 이투데이 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=713369