락앤락

목차

Ⅰ. 서론(락앤락 회사에 대해서)
1. 선정이유
2. 기업의 정보(SWOT)
1) 장점
2) 약점
3) 기회
4) 위기
3. 진출사례

Ⅱ. 본론
1. 현지시장 조사
1) 식문화
2) 환경
3) 소비자조사
4) 판로조사
2. 진출전략
1) 제품
2) 유통
3) 광고
4) 대상도시
5) 사회공헌 방법(현지인에 대한 지원과 교육) 6) STP 분석

Ⅲ. 결론
1. 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론 - 요약문

기존 밀폐용기 시장에서 해외 브랜드인 ‘타파웨어’가 독보적인 존재로 시장을 선도하고 있었지만, 주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업 락앤락이 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 주방생활용품을 통해 등장함으로써 한국소비자에게 강한 인상을 제공하였다. 이후 전 세계 110여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장했다. 락앤락은 세계 4대 무역 전시회라 할 수 있는 시카고, 프랑크푸르트, 도쿄, 홍콩 전시회에서 돌풍을 일으켜 "신개념 밀폐용기"로 세계의 극찬을 받고 있다.
앞으로 2020년까지 글로벌 종합주방생활용품 넘버원 기업으로서의 입지를 높이기 위하여 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인레스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 국한 되는 것이 아니라 이제는 다양한 제품군으로 소비자에게 다가가기 위해 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 또한, 친환경 소재를 사용한 제품으로 소비자의 건강과 환경을 생각하며, 다양한 윤리적 활동을 통해 착한기업의 이미지가 소비자에게 인식되고 있다.

<중 략>

1) 경제성장으로 떠오르는 마빈스 국가를 주목하라.
남아공 소비시장은 5년간 두자리수 성장을 거듭할 것으로 예측되고, 전 세계적으로 경기 부진 속에서 우리 소비재 기업의 대안시장으로 보여지고 있다. 특리 우리 기업들이 경쟁력을 가진 소비가전은 현지 기업의 경쟁력 부족으로 대부분 수입에 의존하고 있다는 점을 주목할 필요가 있으며, 가전제품 소비가 증가하면, 주방용품 제품도 함께 성장하게 된다. 또한 중산층이 소비의 주축으로 떠오르고 있으려 의류, 신발 등 패션분야에서도 기존의 가격 중시 경향에서 벗어나 디자인을 고려하는 추세가 확산되는 만큼 ‘락앤락’이 중산층 고객을 목표로 하여 우수한 품질과 제품기술력을 바탕으로 소비자에게 다가갈 것이다. 남아공 소매시장 진출을 고려하는 기업은 남아공 소매시장이 소수의 대형 유통업체 중심으로 판매가 이뤄지는 상황을 인식하고 Pick n’ Pay, Spar, Massmart 등 현지 유통업체들을 일차적인 타깃으로 설정할 필요가 있다.

참고 자료

없음